谈谈投放写字楼出租招商那些事
已有 180 次阅读 2018-10-19 14:51我们去说一项业务,首先就要明白,你的客户群体是怎样的,然后根据客户群体属性再采取措施。So,先想想你的目标客户是怎样的公司,谁需要租赁而不是购买写字楼?谁需要高品质的自持型写字楼?如果写字楼地段比较偏,谁愿意牺牲地段而选择高品质?
这次以地段不好的写字楼为例,毕竟,好的地段一般不大愁招租,说了也没太大意思,而且品质一般不要太差,否则愿意选择这样的写字楼的公司恐怕也是小客户偏多;特别好的和特别差的都属于少数情况,暂且不论。
附:投放写字楼出租推广的一般方式
1、 媒介推广
写字楼的出租和销售在媒介选择上基本没有区别,在推广的区别在于预热期持续时间更长,主要目的为了增加项目的知名度。企业新闻策划所占比重更大,在项目入住前期硬性广告投放量才会逐渐加大。
2、 人员推广
写字楼出租与销售相比有相同之处,但是所采用的形式更为琐碎。写字楼出租的人员推广一般包括以下几个方面:
电话直销:从商业电话簿或名片上找到客户电话,用电话方式咨询其是否有需求,但命中率较低,需要一定的量。
扫楼:是最常用也是最有效的办法,直接进入大厦派发资料及名片予客户,尽量找到租约到期客户。再将客户到期时间分为短期、中期、长期客户,建立客户名录,按时进行跟进,增加后备客源。
扫展会:也是不错的办法,任何行业的展会内均有不少是新成立公司的客户,从而获得客户信息。
关系介绍:除了主动寻找客户外,很多销售人员在刚开展业务时已经在发展行业内的人脉网络,认识一些有利于未来业务发展的朋友,他们会相互介绍很多客户,这些都是市场上的宝贵的信息。
来电查询:有部分客户会主动至电咨询,这样的客户比较直接,成功率较高。
旧客重做:和已成交或没有成交的客户保持良好关系,既可以扩大人脉,也可以在其租期完结后再替他们寻找新的办公地点。
小组公关模式:是由销售员—销售主管---销售经理---总经理等构成的流水作业过程,侧重集体作业,适合大面积出租业务。
写字楼与住宅相比还是有区别的,作业方式和客户群体也有所区别,另外,不妨去关注下客户的客户是怎样的,毕竟,无论做什么,从别人角度思考总是有好处的。
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