鹿角巷品牌故事

 

简单的食材组合，不简单的口感

灵感来自《哈利波特》中最繁华的一条街道，


在书中的魔法世界里，任何新鲜奇趣东西都能找到，从而“斜角巷”诞生了。

担心“斜角巷”会受到电影的局限，鹿在台湾是吉祥物的象征，


温婉可亲的形象十分亲切，和女性的气质也相近，遂更名“鹿角巷”。

鹿角巷的消费人群女性居多，男女比例25:75。简单的食材组合，


譬如黑糖+鹿丸+鲜奶=黑糖鹿丸鲜奶，食材的搭配一目了然，更是简单却不平淡的操作。

鹿角巷的被山寨

辨识度是胜筹。

鹿角巷凭借独特的口感以及独树一帜的创意，


从台湾进驻日本、马来、澳洲、法国、加拿大等多个国家，知名度越来越高。

看到黑糖鹿丸联想到鹿角巷的黑糖鹿丸鲜奶，


如同奈雪的“一茶一包”、喜茶的奶盖茶。


鹿角巷每款产品名字都被赋予灵魂，


即便山寨得了产品，但是灵魂是无法复制的。

鹿角巷的山寨数量越发增加，表明鹿角巷的影响度越高。


被山寨是因为优秀，一直强调正名倒不如


用实力证明，最好的例子便是当年喜茶与皇茶。

应对山寨是要打击，但还是需要继续提升自身的实力圈粉，


用满意口感换鹿迷的认可。年初答案茶掀起的未知风，


引来无数山寨跟风，若纠缠其中则毫无辨识度。

鹿角巷辨识度

 

世界上没有两片一模一样的叶子。

若想打造“奶茶界的星巴克”，辨识度很重要。



喜茶、奈雪的成功营销值得借鉴，脱颖而出必须要有自身的特色。

鹿角巷为营造神秘复古感，店铺采用红色砖墙、


标志性的“鹿头”装饰其中，多种绿植的点缀与桌椅摆放，



都呈现极高辨识度。喜茶、奈雪的店铺均以现代白色简约风，



而鹿角巷以黑色为主，便是鹿角巷自身的辨识度。

包装上的设计不同于市面上奶茶包装，独特小鹿杯+U型底的设计，


给消费者一种鲜明的对比，可爱到过眼难忘。

“光饮”系列也是一款创意爆点的产品，独特瓶子装载


一个美学艺术品，是艺术品也是鹿角巷的夏日限定饮品。

鹿角巷营销

联合IP跨界营销

鹿角巷成为网红奶茶是有秘诀的，除去毋庸置疑的惊艳口感，


与台湾人气IP麻吉猫跨界合作，已经可爱到挪不开眼的小鹿杯


加入软萌麻吉猫，少女心开始要泛滥了！

麻吉猫加入鹿角巷这个大家庭，与鹿角巷齐心协力一起俘虏鹿迷的少女心，


在鹿迷心情低落时递上温暖治愈的鹿角巷。“无论世界如何冰冷，鹿角巷温暖相伴”