AI营销的加持赋能与品牌企业的数字转型
已有 155 次阅读 2018-10-27 16:09在Martech背后是基于AI技术的智慧营销打破信息孤岛，联通企业、用户多方数据，构建营销云，通过多种建模方式帮助企业精准定位和触及目标用户，完成品效合一营销工作的一整套闭环流程。
其以数据和技术为核心驱动力，将数据和内容深度结合，实现了营销过程中的想法策略可通过模型来预测结果，尽可能的避免地效决策，营销数据也可被实时抓取，通过参数即时迭代营销策略，进而干预和优化营销实践。此外，营销过程中涉及的算法和数据均可以在营销云系统内沉淀，使得营销成果可以应用于以后的营销活动。
事实上，AI营销乃至Martech并不是什么新鲜事物，在美国市场如纯粹服务广告营销行业的DSP技术平台The trade desk成名已久，更以53亿美元稳居全球市值最高独立广告技术公司的宝座。而在国内，成立于2008年的品友互动一直凭借营销云、人工智能和大数据优势赋能企业决策，成为行业佼佼者，可谓是中国的The trade desk。
而在谈及Martech的中国发展前景时，品友互动创始人兼CEO黄晓南认为，“纵观数字营销变革的趋势，从AdTech到MarTech的演变帮助企业意识到，应当利用数据和技术来实现更好的营销。Martech在中国的快速崛起，是消费者触点越来越分散，营销决策越来越复杂，信息和数据越来越爆炸导致的必然结果。”
事实上，Martech不仅直接作用于营销层面，帮助品牌企业实现营销成果的大幅优化与营销成本的量级降低，同时也可助力企业的数字化转型，在人口红利成为过去时的当下，企业希望进一步增长就必须挖掘数据的深层价值，接触目标消费群体，以技术解决企业销售、品牌或与消费者之间的沟通等多重场景问题。
一个直观的例子是，全球最大的医疗卫生保健品及消费者护理品牌强生集团从2013年开始研究基于Acquia的Drupal平台，通过Martech营销云体系拥抱数字化转型，逐步完成收集和利用第一方数据，使得客户关系管理和数据管理平台保持一致，并整合数字资产管理解决方案，最终实现了向个性化、实时内容和无摩擦在线体验发展的转型目标。
Martech作为一整套营销云技术解决方案，不仅能够帮助企业掌握第一手数据，同时也让企业能够盘活和应用数据资产，进而在提升用户转化率和留存率、推动产品创新研发、开展品效协同精准营销等多个业务环节方面起到重要影响，并最终助力传统企业在营销环节之外更好的完成数字化转型。
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