据 The Information 报道，苹果零售业务在中国的扩张计划受到多种因素的影响而被阻碍。

　　报道称，苹果原计划在 2011 年年底前在中国内地开设 25 家直营店，不过最终在 2016 年年底前才只开设了 26 家直营店。目前中国内地拥有 42 家直营店，大中华区范围内（包括中国香港和中国澳门）为 50 家直营店。

　　据说苹果正在考虑「重新定位」内地直营店，将主要针对来自较小地区城市的当地用户和游客，而不是试图在全国范围内建立连锁店。而且苹果已经取消了长沙店的建店计划，而哈尔滨店的推进也已经搁置。

　　报道称影响苹果的因素之一是 Oppo、小米和华为等中国本土智能手机品牌的崛起。称虽然这些品牌以低端电话起步，但现在已经开始不断进入高端市场，同时价格却比 iPhone 低廉很多。

　　另外苹果还受到政 府官僚作风和大规模欺诈问题影响。报道给出一个例子称，有人利用 80 多名学生在北京的一家直营店利用苹果的返校计划（购买 Mac 或者 iPad 获得免费 Beats 耳机），这些学生每人大约获得 10 美元的报酬。还有就是骗子通过偷换 iPhone 零件后到直营店谎称维修骗取新零件的欺诈行为，据称仅此问题每年可让苹果损失数十亿美元。

　　最终的结果是，这些问题让苹果认为增加零售地点反而得不偿失。