关于谷歌的美国商标案件
已有 133 次阅读 2017-09-19 09:08对于中国人来说，遇到不懂的问题百度一下。然而世界绝大部分国家的人，遇到问题却是google一下。作为世界搜索引擎中的老大，谷歌也因为商标的事情而走向美国最高法院。究竟这是怎样的一起美国商标案件呢？
1、商标淡化概念 商标的退化是指商标自身显著性的逐步退化乃至完全丧失。商标显著性退化或丧失将导致一个原为有效注册使用的商标演变为商品通用名称，从而进入共有领域无法为注册人专有使用。（当然未注册商标也有可能退化）。
2、google的商标之诉 我们知道，商标法对注册商标有一个硬性要求，那就是商标必须具有显著性，以区分他人商品或服务，从而便于消费者识别。美国也有着同样的要求，那么问题就产生了。因为google在早期注册的时候，是具备显著性这个特征的，但是现在的google已慢慢成为通用名称，是“搜索互联网”的代名词，其商标已经开始逐步淡化了。当然最要命的还是，有人已经开始起诉，要求美国法院撤销google这个商标。google是否已经完全丧失了显著性成为这个案件的关键点！
3、商标淡化的受害者 当然，类似遭殃的商标可不止google一个，比如早期的“优盘”、“thermos”（热水瓶）、“aspirin”（阿司匹林）、“zipper”（拉链）等词汇都曾经是商标。当它们这些词成为通用词汇后，便被法院撤销，它们变成了“非商标化的受害者”。
4、中国的法律规定 那么中国的法律对此是如何规定的呢？《中华人民共和国商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”另外，注册商标一旦丧失显著性，任何人都可以向法院申请撤销该商标，这样就导致这些著名商标变成了公共资源。
5、商标淡化的下一个受害者是谁 google摊上美国商标案件了，那它是最后一个受害者吗？显然不是的，在中国百度也面临着google一样尴尬的局面。随着百度知名度的不断提高，百度一下似乎变成了互联网搜索的国内代名词，百度的显著性也在逐渐的丧失。但是百度已经开始将商标用在其他地方，如百度外卖等，可见百度对商标淡化还是采取了防御措施的。
其实商标淡化，并不可怕，可怕的是自己没有这个防御意识！还有一些品牌在注册商标的时候，直接带上产品名称，如桑塔纳轿车，这也是避免商标淡化的有效手段！
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