陈陈的日志

江小白与腾讯合作的背后：没那么简单

已有 170 次阅读 2019-04-11 12:43

七年过去了，江小白成功地从0走到了1。

4月9日，江小白和腾讯在位于重庆的江小白Store举办了主题为“中国新酒饮时代”的合作发布会，两家就此达成了合作。在大数据智能化发展的市场环境下，为重庆众多企业的数字化转型提供了范例。

立足城市文化传承重庆味道

陶石泉在发布会上阐述了江小白七年来立足于重庆的发展史，梳理了江小白系列产品从面世到突破背后的底层逻辑。

此前，陶石泉就曾反复强调自己的“重庆根”，他表示“没有文化根基的产品或企业，是走不远的，而地域文化是最有群众基础、最有推动力的品牌价值母体”。从0走到1，江小白扎根于重庆，依凭重庆的历史人文与自然天赋，从而成功拿到了“全国化的门票”。

江边酿酒，以江为记。江小白的酿酒基地—江记酒庄，正是坐落在重庆的白沙古镇，这里是川法小曲酒的发源地，也是中国小曲酒的主要产区。

在坚持GB/T 26761的“小曲固态法白酒”国家标准的基础上，江小白提倡“老味新生”。在传统高粱酒的酿造工艺上改革创新，推出了“单纯酿造法”，使江小白的产品具有低度化、利口化的特点，充分释放了清香型酒的优势。

与传统的高度酒相比，年轻人更偏好于轻口味的酒，正是这种差异化的口感，让江小白的单纯高粱酒在年轻人市场迅速占领了高地。

立足年轻人的口味坚持ALL IN利口化

江小白意识到，随着消费群体逐渐年轻化，市场已经进入了中国新饮酒阶段。

品牌负责人在发布会上提到，为了满足年轻人的各项新酒饮需求，江小白在ALL in 利口化的基础上，将“味道战略”转而升级为拥有纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线的“味道进化论”。

如今，江小白的味道线已经渗透到年轻人的各种消费场景中，这也是江小白对全球酒类产品仔细研究后的结果。

立足青年文化用热爱致敬年轻

除了ALL in 利口化的战略，江小白聚焦年轻人的喜好，致力于潮酷文化的延展。

用“江小白YOLO青年文化节”打造了万人现场的说唱盛宴，用SSS级的“江小白Justbattle国际街舞赛事”点燃了Dancer的舞蹈热血，用“江小白JOYBOY街头文化艺术节”让涂鸦爱好者挥洒天马行空的想象力，用J-SKYMAN越野摩托车锦标赛骑行自由与梦想。逐步打入了年轻圈层，与他们站在一起，致敬内心的热爱。

立足国内市场走向国际化道路

在国内实现“全国化布局”的江小白，并不止步于此。如今，江小白的产品已经出口到英国、法国、澳大利亚、新加坡等20多个国家和地区，成为了重庆出口国家地区最多的酒企。

江小白在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”、“布鲁塞尔国际烈酒大赛”等多个国际专业酒类赛事中，斩获了各项奖项，获得了国际上的认可。不仅使品牌在国际酒行业获得了声誉，更是让世界认识到了来自重庆的高粱酒，改变了他们对于中国白酒的刻板认知。
江小白的全产业链布局与“+”号战略
作为一家重庆的综合性高粱酒企业，江小白围绕“农庄+”、“酒庄+”、“味道+”、“市场+”、“品牌+”等，展开了全产业链核心布局，目前，它的业务体系已经涵盖了高粱种植、蒸馏酿造、现代物流、文化创意、品牌营销等多个领域。