以江小白与腾讯合作为例,如何用大数据实现效能最大化?
已有 126 次阅读 2019-04-11 11:17新时代下,互联网巨头腾讯一直走在大数据、智能化前端,除了发展自身业务外,也为不少企业的数字化转型贡献力量。4月9日,江小白×腾讯合作发布会在重庆江小白store举行,双方将一起在大数据和智慧零售等各个方面展开合作。
长期以来,腾讯积极拥抱“产业互联网”,平台涉足售、消费、餐饮、还包括政务、交通、金融等各行各业,不仅发挥流量优势服务着各企业,也与企业共同融合发展,进行着大数据的深度挖掘、整理和增值,
这是一个信息飞速发展的时代,面对市场浪潮与海量的数据资源,品牌也经历着变革中的诸多挑战。而以此类流量化商业平台作为阵地,品牌也将不断加快数字化布局。
专家表示,品牌对于互联网平台的有效利用,将提升对其消费者研究的效率和准确性,更加及时、高效地掌握消费者动向,全面建立起品牌与消费者之间的沟通桥梁;也将帮助品牌在市场中打通多方渠道,提高运营效率,有利于品牌进行战术转型、战略升级以及创新升级。
在传统酒行业,数字化营销模式将进一步拉近消费者距离,完善市场渠道的同时也为其产品创新奠基。信息化时代下,消费者逐渐由线下向线上集结,活跃于各类网络媒体,品牌基于数字化媒体的社交属性,实现用户一体化成为了可能。
此前,江小白借助腾讯的数据技术,成为第一批试点实现一物一码的消费品牌,通过瓶内内码,实现数据级的验证真伪和全程物流信息查询,在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中,具有跨时代的意义。
发展至今,江小白开启了酒行业数字化创新的新征程,充分利用大数据触及消费者碎片化需求,形成了一套有别于传统酒企的独特发展模式。
新模式下,江小白积极面向年轻群体,致力于中国酒老味新生。其产品按照GB/T 26761(优级)国家标准以纯粮酿造生产,在传承传统高粱酒的酿造工艺基础上,不断改良革新,打造独有的“纯粹、甜净、顺口”的清淡酒体风格,不断贴合消费者对口感的要求。
基于对年轻人的消费行为、数据洞察、用户场景、内容共建等方面的探索,江小白踏上了新酒饮时代的数字化升级和潮流营销的旅途。江小白进行了“味道进化论”的产品升级战略,围绕年轻人的新饮酒需求,将味道战略升级为纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线,实现了产品与品牌的创新。
此外,江小白充分利用线上推广平台与线下渠道资源,举办了小酒馆、YOLO青年文化节、JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛、J-SKYMAN越野摩托车锦标赛等潮流活动。
在互联网大背景下,品牌将依靠大数据,利用多方资源优势,寻求各种合作……能在顺应时代潮流的前提下不断地实现自身的创新升级。
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