从2016年到现在，快时尚界面临着前有奢侈品市场全面复苏、后有快时尚百货整体加速追赶的局面。

优衣库作为第一个进入中国市场的快时尚品牌，于2002年在中国开设店铺。

随后，ZARA、H&M等带领快时尚品牌占领了中国市场，紧接着是名创优品、芊荟优选等一批快时尚百货的出现和升温，当中产阶级逐渐成为消费主力，千禧一代不再满足于快时尚的短暂愉悦，仅仅以“快速”和“低价”为主打的快时尚品牌，就必须面临转型升级。

我们来看下快时尚百货巨头“芊荟优选”近一段时间来的新动作。

芊荟优选：数字门店迎接智能时代

3月份，芊荟优选在全国范围多家店铺内推出了为期两周的AR体验，这成为了全国快时尚界同类型项目中最大规模之一。让新技术面向了更广的受众，体验普及又易于实现，引流效果因此变得更强。

5月份，芊荟优选在上海升级重开了旗舰专卖店。这家店铺面积达到4,500㎡，经历了4个月的改造之后重新面世。其亮点在于新科技带动的经营模式，要在革新中重新塑造消费者购物的便捷度和体验感。

除了传统人工收银，新的店铺融合了多种快捷的结账方式，店内两层内都设置了接受移动支付和信用卡的自助结账的设备，同时支持店员用手中的iPad帮助顾客提供购物建议、在线订货，以及买单功能。

在新设置的提货专区，顾客可以通过订单条码来提取商品，同步在后台，全程由可同时处理3000个包裹的机械臂全自动操作。

数字化正在越来越快地推动变革、激发人们的新思考。这个数字主宰的时代，我们需要透过社交媒体、技术等管道，重新认识消费者，融入人们的全新语境，构建数字化沟通体系，与消费者建立新的关系。

芊荟优选是直营模式，其核心是店铺，而店铺是接触到顾客的先发地。芊荟优选对现有门店进行投资，比如把几家小型门店合并成一家大型门店，或是更新和升级店内的硬件和软件设施。

芊荟优选始终致力于制造全面融合的实体店铺，并打造流畅的实体购物，为线下的连接做好了准备。

在全球趋势的必然推动下，芊荟优选重新平衡零售策略势在必行，扩大加盟实体零售空间面积，强化实体购物体验，用新的体验和服务改变商店模式。

从去年和今年第一季度的财报来看，芊荟优选增长上升。数字化浪潮横扫快时尚界，所以芊荟优选希望加快布局，利用数据洞察消费者购买情况，并加速实体加盟数据的打通。