围绕单一渠道做游戏发行，想象空间有多大？
已有 136 次阅读 2018-12-27 15:15心动网络在整个手游行业中可谓是独树一帜的，不管是选产品还是具体的发行打法，都自成一派，而纵观过去几年的发展态势，心动依靠“围绕TapTap做发行”这一策略，似乎也打开了一个属于自己的新局面。
可以说，TapTap给心动带来的，远不止是用户量。
不可否认，TapTap的发展速度很快，在它上线一年左右，用户量就超过了2000万，DAU超过100万。而根据极光大数据的统计，到了2017年年底，TapTap DAU达到211万，同比增长212%。TapTap真正挖掘到了传统渠道所不能满足的部分用户的需求。
正因为TapTap已经在行业中形成了强有力的竞争壁垒，其用户量和活跃度都相当可观，因此心动依靠这一平台的用户做针对性的游戏，也无可厚非。其用户量足以支撑心动在游戏发行上的野心。甚至这将为心动赢得旗下大部分游戏的核心用户群体，
然而用户获取和资源倾斜仅仅只是表面上的“好处”，深入发行辅助才是更加根源性的优势。在TapTap上，有大量的开发者上传了他们的游戏、游戏介绍、特色玩法等，在这些数据支撑下，再辅以玩家的评分、评价等信息，TapTap对玩家的喜好可以说是相当了解了。那么心动在发行上就能很好地利用这一数据，哪些产品是目前大火的、哪些玩法是新兴出现的、哪些类别已经进入红海难以突围的、哪些游戏是具有较好市场前景的、哪些用户是能对游戏有强大需求的等等方面信息都能做到了如指掌。毫无疑问，这能有效提高心动在发行上的成功率。
围绕单一渠道来做发行，这看似很无稽，但放在TapTap和心动身上就很合理。相较于其他渠道，TapTap已经形成了自己独特的用户圈层，其用户有明显的特性，不像应用商店上的基本以大众性泛用户为主。其次TapTap用户对游戏的判断有自己的看法和标准，以此作为参考也能更好地掌握年轻玩家的喜好。
心动做出以TapTap为核心驱动，聚焦TapTap用户的发行打法最大限度地发挥了TapTap的功用，虽然all in TapTap带有一定冒险性，但至少从目前来看，TapTap在市场中的地位依然非常稳固。这同样也使得心动在游戏发行上开始逐渐找到自己的定位和节奏。
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