泠嫣的日志

天猫淘宝托管之钻展如何做好兴趣点定向？

已有 319 次阅读 2018-12-12 16:22

有不少卖家认为钻展是大卖家的使用专利，这是错误的认知，经过对钻展展开了解之后就会发现钻展并不是大卖家才可以玩的推广工具。许多淘宝代运营也会用钻展进行推广，只要钻展玩的好，中小卖家也是可以做到快速引流的，并不会需要很高投入。其实想要玩钻展就一定要做好创意、出价、定向这三个方面。钻展的定向一定要精准。钻展的定向就是根据客户近期的浏览、购买收购等行为数据进行定向。

一、钻展兴趣点定向

兴趣点定向投放是很精准的，精准到子类目和部分二级类目。兴趣点个数可以达到两千个。

二、钻展兴趣点定向投放技巧

1.建立多个兴趣点

明确自家宝贝的推广目的，结合宝贝来选择兴趣点，兴趣点的选择可以是精准兴趣点，也可以使集合页面。精准兴趣点是建立单个计划，选择单个兴趣点，针对性开放。集合页面进行选择店铺内最畅销的商品进行选择。选择多个兴趣点。

2.兴趣点优化并及时调整

结合宝贝时间段的数据，做出不断的修改兴趣点的预算、出价。

3.换季或者圈定人数过时，需要找重合度高的兴趣点

换季时，可能买这两个季节的产品都有，这时就需要找重合度高的兴趣点。

4.一个计划选择一个兴趣点还是多个兴趣点

每一个计划最多可以放置50个兴趣点，最后报表数据的反馈是总的兴趣点报表。如果一个计划只有一个兴趣点，那么数据反馈就是单个兴趣点的数据，更加方便自然的清楚兴趣点的数据。

钻展玩的好，它的效果也是意想不到的。但是淘宝代运营认为想要快速引流还是要把握住钻展的精准度。