文化旅游 | 文旅大时代需要更优质的文化旅游产品

文化是旅游之魂，而旅游又是展示和传承文化的一种重要载体。文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地方的特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵及价值，助力景区创A与提升，还有助于促进地区经济结构的转型与发展。

文化和旅游部，开启文旅融合新时代

2018年3月13日，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。根据该方案，改革后，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部。不再保留原文化部、国家旅游局。

文化是核心，旅游是平台。世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京市旅游学会副会长、北京交通大学旅游系主任、教授、博导张辉认为，过去的旅游开发主要是经济层面的开发，但是从现在旅游的发展来看，包括文化街区的建设、文化演艺的建设、博物馆展示功能的出现，以及旅游目的地的开发，都需要将更有品位的文化元素镶嵌进去。

文化与旅游部成立以后，可以更加便利地使文化和旅游在政府管理层面有机地进行合作，从制度设计来看，就促成了文化与旅游的合作。过去，旅游与文化部门各自分管，常常会出现文化部门与旅游部门在某些问题上的一些争论，实际上他们是完整的、一体的，文化是核心问题，旅游是展现文化的平台。所以在机构整合后，可以使旅游朝着更加有品质、更加有文化含意上的道路上走，这样也推动了文化的传承。“随着中国旅游的发展，我们的传统文化，包括古镇的建设、非物质文化遗产的挖掘、中华文化遗产的挖掘等等，都是对传统文化的恢复，借助于旅游这个通道，更加丰富了文化发展的空间。”

近日，文化和旅游部副部长李金早在2018年“中国旅游日”活动上发表了题为《推进文旅融合 发展全域旅游共创美好生活》的讲话。李金早说，“文化与旅游有着天然的亲和力，强大的融合力。从经济和产业角度讲，文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。两大产业相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展;旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。要进一步提升旅游业文化内涵，将更多的文化元素全方位注入到旅游生产和消费的各个环节，积极推动旅游项目的文化创新，提升旅游商品的文化创意，让游客在旅游过程中充分体验到优秀的中华文化、浓郁的地域文化和现代的时尚文化。”更进一步地阐述了文化旅游的重要性与必要性。

文旅投资迎大好机遇

文旅融合趋势进一步增强，文旅产业投资增长将持续走热，国有资本、社会资本、境外资本将形成百花齐放的格局。据原国家旅游局统计，2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业依然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的投资空间和潜力。

与此同时，政策利好也对文旅融合产生了推动力。“515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略使旅游政策红利不断释放，加上旅游供给侧改革的推进，社会资本被更积极地鼓励进入文旅领域。越来越多的省市已把文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型升级的主要抓手，促进资源整合和市场扩增，提供更好的投资环境。文旅产业发展迎来极大的发展机遇。

做精内容，打造优质化文旅产品

旅游策划在备受关注和高速增长的同时，出现了产品同质化严重、产业链条单一、文化意识不强等问题也在困扰着文化旅游产业的发展。因此，如何破解这些难题，将决定文化旅游能走多远。文化旅游产业的开发运营涉及的方面较多，目前市场上的旅游环境具有一定的相似性，许多项目的优势特点并不突出，所以打造“文化特色品牌”就成了突破口。这同时也对投资者在综合考量市场需求和项目实际方面提出了更高要求。

以主题公园和文化小镇为例，彰显自身特色、进行差异化竞争、实现求同存异，是赢得游客真心的最有效手段。“千园一面”和“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的文化旅游需求，对规模化、高端化、新颖化的主题公园市场需求潜力巨大;依托小镇的独特文化魅力，深入挖掘文化内涵并加以呈现，才是文化小镇发展的长远之路，如近几年火爆旅游圈的古北水镇。有“北方乌镇”之称的古北水镇以其古式的建筑、典雅的环境、独特的历史文化、厚重的人文内涵以及浓郁的民俗民风，吸引了成千上万的游客，成为密云、北京乃至中国旅游行业的一匹“黑马”。在备受青睐、拉动经济的同时，也为古镇旅游走出了一条特色新路。古北水镇选择了具有较高观光价值或品牌吸引力的司马台长城作为背景或组合，让古老的长城为“古北水镇”背书，打造了一个古镇的环境与氛围，创造了类似迪士尼的梦想之地，本身又兼具观光、休闲与度假功能，继而成为古镇形态的主题公园的经典之作，其规模、氛围、业态、水平、效益都超越了现有的其他古镇。

千年文化古镇大阳古镇自运行之初便受到了极大的关注，自2月3日正式运行以来，晋、豫游客络绎不绝。仅2018年春节期间，游客量就达到了十万以上。大阳古镇位于山西省泽州县太行山麓，是一座拥有2600多年历史的文化古镇。2015年11月，投资管理有限公司和北京立根集团共同投资成立了山西大阳古镇旅游开发股份有限公司，全面负责大阳古镇文化旅游资源的整体开发运营。精心筹建的镇史馆、古法制铁馆、民俗演艺园、张家老宅和传统木作馆等五大人文体验馆将一齐亮相。精彩纷呈的镜子迷宫、惊悚鬼屋、九曲迷宫阵、大阳铁花免费看和不夜古镇祭火祈福等文化活动受到了游客一致的追捧。文化旅游，让这座沉寂多年的历史小城重新焕发了勃勃的生机。认为，发展文化旅游，一方面要注重细节打造，将历史与文化融入旅游产品的每个细节，使游客身临其境感受到景区文化的底蕴，另一方面，体验化时代， 要拓展景区旅游产品模式，将传统的观光游转为深度体验游。

文化旅游与普通的旅游业不同的地方在于其文化属性，文化有文化的逻辑，旅游有旅游的逻辑。做好文化旅游，要重视细节，多从文化内容和精神情感上深度挖掘，讲好故事，做好产品，完善产业规划，方能在竞争激烈的文旅产业立于不败之地。