丁璐的日志

商标设计呈现人物化趋势，为何肯德基、江小白能打动人心

已有 121 次阅读 2018-12-14 22:02

在社交媒体如此发达的今天，商标Logo设计就相当于企业对外的一张名片，对内直接决定品牌的调性，对外决定了大众对于这个品牌的认知，在众多的商标LOGO设计中为何人物化的呈现，更被企业选择，大众青睐？

品牌识别率高，刺激记忆点

对于一个品牌来说，能被大众熟知是一个商标LOGO的价值最大化。

以肯德基为例，在很长一段时间里，肯德基的商标均以全称“Kentucky Fried Chicken”出现，对于用户在记忆品牌名称时会出现“记忆断层”；从1991年之后便将品牌名改为简写的KFC，同时在LOGO中首次引入了红色的配色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。在第四代商标LOGO优化，上校（肯德基老爷爷）不仅穿上了崭新的白色燕尾服，同时还增加了全新的蓝色配色来增强消费者对品牌的视觉感官。

随着时代发展，蓝色被黑色和红色两种主色调代替，将上校的燕尾服改成围裙，到至今为止，推出的新LOGO“脱掉”了上校标志性的红色围裙，整体以单色为主。

总的来说，肯德基的商标LOGO整体的迭代过程中，是放大了人物的曝光，对于人物的设计根据时代的审美和品牌调性的改变，而肯德基爷爷的人物聚集了老爷爷的共性——慈祥和蔼、胡子、白发苍苍，给人以足够的记忆点，看到身边的老人也极其容易联想。

品牌IP的建立

由于互联网的兴起，IP成为了企业发展的方向。人物化的商标对于IP化的建立

无意是埋下了一粒种子。

那品牌IP的建立为什么人物会占优势？IP是无形的,而折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣，而能满足这种的最佳实现途径是将商标人物化。以江小白的商标为例，酒瓶上一个带着黑色眼框的青年男子，聚焦了很多20岁到40岁左右男性的特征，自身就带有这个年龄阶段背后的故事，代表这一群体的文化，也就是为什么江小白动漫IP如此成功的原因之一。