王生的日志

围炉锅盔”。包装融入了丰富的三国人物脸谱设计，满满的嘻哈风。

已有 643 次阅读 2018-10-04 17:29

因为，在消费者的认知里，根本不会按照这个来分类。消费者其实是用品类来思考，用品牌来表达的。在现实生活场景中，大家经常被这样问：你想吃什么？或者大脑里自动搜寻今天吃什么？这个吃“什么”，就是品牌需要占据的品类。
试想一下，满街的火锅、烧烤、小面、饺子，消费者凭什么一再地选择你。
如果不能代表一个品类，至少要让消费者清晰地知道，到这一家是来吃什么的，什么才是值得去这一家的原因。一个故事
老字号的经常会有皇帝或者文人墨客相关的故事。比如“围炉锅盔”
专注于产品，从食材到加工工艺，有什么与众不同之处，就是最好的品牌故事，即可以是创始人的故事，也是产品力表现的故事。荆州的“围炉锅盔”。包装融入了丰富的三国人物脸谱设计，满满的嘻哈风。

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