市场营销组合的构成有哪些都知道吗
已有 127 次阅读 2018-03-29 09:12一、产品组合策略: 产品组合是指一个企业生产经营全部产品的现有结合方式。它包括产品组合的宽度、深度和关联性三个基本因素
产品组合宽度:又叫产品组合广度,它是指一个企业拥有多少个产品大类,也即所拥有的产品线个数。
产品组合深度:又叫产品组合广度,它是指一个企业拥有多少个产品大类,也即所拥有的产品线个数。
产品组合深度:是指企业生产经营的每条产品线所包含的产品项目数。
产品组合关联:是指企业各产品系列在生产经营中的相互关联程度。
二、九方位战略图法:九方位战略图法(又称产品系列平衡法)是对企业经营的各种产品,根据其市场引力和企业实力所包括的各种因素,进行综合评价,然后填入由市场引力和企业实力所构成的九方位矩阵图中,以其所在象限图中的位置,进行产品组合评价,从而调整企业的产品组合,并判定相应的营销策略。具体步骤:
1、结合企业情况,给市场引力、企业实力确定一个标准。对于企业实力和市场引力各因素的评分,可将各因素划分大、中、小三个等级,分别给出值3、2、1分,四个因素总得分在4-12分之间,规定为三个等级;≤4为小;5-8分为中;≥9分为大。如下表(产品市场吸引力和企业实力评价表 )
2、绘制象限图,标出产品所在的象限位置。 最新企业名录 http://www.chiyanw.com
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