对于注册商标这件事来说，我认为最重要的倒不是知道流程，而是以下几件事：

　　第一、通过注册前的商标查询，来判断商标注册成功的可能性。

　　这一点很重要的原因是，商标提出申请到是否核准需要相当长的时间(以前需要三年左右，现在缩短到一年左右)，如果不加判断地去申请最后被驳回的话，不仅浪费钱和时间，更可能失去了提前申请合适的商标的宝贵机会，而这期间一直使用的在申请中的商标，有可能通过使用和宣传已经有了一定的知名度和美誉度，不得已更换商标需要付出大量成本。

　　商标可能是文字、图形或者文字图形的组合，能否注册成功，取决于是否具有显著性，是否违反禁止规定，是否有在先的类似的商标已经被核准。

　　这三方面的判断的笼统依据是商标法，具体依据是商标局的审查办法，真正的判断需要比较专业的经验，但是一般人想要注册商标通常很难找到商标局的审查员来帮忙参谋(我的几个前同事现在倒是在商标局当审查员)。那就得找个比较靠谱的商标代理机构了。

　　哪些商标代理机构靠谱呢?一部分持续干了好多年的商标代理人是比较靠谱的。他们一方面也花心思仔细研究了商标审查的标准，一方面代理申请过很多商标，每个没通过的商标都会收到驳回通知书，反复研究那些驳回申请书，是最好的累积经验的办法。

　　我的一个小妹妹，北邮法律系毕业，06年至今七年的时间，没干别的，就帮助别人申请商标了，如今已经是很靠谱的代理人，我在律师执业过程中，遇到与商标有关的事，都找她，每次都很靠谱。

　　第二、制定一个整体的合理的商标保护策略。

　　商标的注册是按照国际商品和服务分类表来的。同样一个标志，在哪些类别的哪些商品名下注册，需要依据专业的经验来安排和挑选。

　　注册的过多，费用太高，注册的太少，保护不足。百度够有钱了吧?前阵子百度商标被一个据说是烤肉连锁店给用了，百度起诉索赔千万，其实做个全类注册花不了多少钱，但是百度在发展中，应该是没人给出这个建议，导致留下了漏洞。(全类注册是指在所有的类别进行商标注册)。

　　我的一个客户也有类似的教训，是一家科研院所下属的公司，早在上个世纪九十年代初，就在他们的主营业务上注册了一个商标，但是只在相应类别下的某个群组，选择了一个商品名。

　　十多年后，产品已经很受欢迎，曾经的某个员工自立门户，在其他类别上偷偷注册了该商标，而且已经进入公告环节，如果一段时间内没有人提出异议的话，商标就会被核准。幸好，当时我已经成为该公司的顾问，建议他们及时提出异议。

　　不幸的是，由于该商标并非驰名商标，还不能实现跨类保护。所以异议被驳回。

　　但不幸中的幸运是，在这期间，通过我与对方的几次沟通洽谈，对方同意以一个很低的价格，将商标转让给我的顾问单位，最终解决了这个问题。

　　结论是，如果在更早的时候更全面的保护商标，会减少类似的风险。

　　第三，必要时可能要考虑境外商标的注册和保护。

　　对于国外商标注册和保护，可以选择不同的途径，比如通过逐一国家申请，还是通过马德里体系申请，在费用、效率等方面，各有优缺点。结合希望保护的范围，确定何种方式，也需要具体考量。专门的商标代理机构，与国外的机构有好的合作，可以确保较低费用且高质量的服务，在这方面，有时候商标代理机构是胜过大型律师事务所的。

　　总的来说，商标申请并不复杂，但当今社会讲究分工，让专业的人做专业的事是必要地，理发都去理发馆呢，商标申请，值得找个代理公司，重点是，找个靠谱的代理公司。

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