建外SOHO帝都的小伙伴们这半年眼福不浅，

从三里屯的优衣库。因为空气中除了上下五千年绵柔的老霾，如今又多了一股让人蠢蠢欲动的荷尔蒙的气息，就在几天前，当建外SOHO比基尼女郎们印着满身的二维码在寒风中瑟瑟走过时，路上的顺序员们沸腾了因为终于有了一个文明、合理、近距离“偷拍”妹子们敏感部位的机会，而且不会被人一声暴喝称之为臭流氓。

对于一些初创公司来说，营销手段上玩诱惑，玩性感，始终游走在尺度边缘已经习以为常，甚至不怕你不抓，一抓就火，各种打着情色或是色情擦边球的营销活动与内容广告正被许多守业者奉为圭臬。君不见，从优衣库试衣间事件，前不久被摁倒在地玉体横陈(请允许我使用这个词)斯巴达裸男，往往商家只需要祭出“情色”这个大杀器，就能迅速刷爆新媒体和朋友圈。

一、就烦你这些打擦边球的一点技术含量都没有

层层解析，这种营销谋划有多少技术含量呢？这边安排裸男裸女们外面走上一圈，另一边一大波品牌公关、段子手已经快速跟进，各种品牌的Social腆着老脸绞尽脑汁思考自己怎么也能借势该事件，苦逼新媒体文案们加班加点，所有这一切，无一不是大打情色擦边球，博取点击和眼球。

如果这样还火不了那一定是尺度还不够大，别急，这些幕后筹划们还可以撩拨一下“有关部门”拿前段时间刷爆朋友圈的斯巴达裸男事件来说，人家根本就不怕被抓，反正外籍人士抓了没啥大事估计也得放，事后再放点警察叔叔出手的照片，或者幕后公司或品牌假惺惺地出一份“道歉声明”来曝光自己，这又是一轮品牌传播。

而这种荷尔蒙的营销，最厉害的地方就在于，不论你抱什么样的态度，即使是一条评论、一个朋友圈照片，或者一篇舍予兄这样表达愤慨的文章，只要参与其中，便在无形中推波助澜，客观上起到传达其品牌的结果。本以为置身其外的看客，反而成了自干五”群众演员，确让人防不胜防。

二、情色营销的三宗罪

1.噱头有余，产品在哪？

西方国家，用“性”手段来赢得商业利益或政治利益，都是主流价值观所不齿的但在国内，这种情况却在互联网初创公司中十分空姐制服一项调查研究却要让精于此道的守业者失望了因为调查显示，即使人们都在讨论你广告，也不意味者他会成为你用户。

现在国内网民，早已被各种热门头条训练地极度娴熟，打开一个头条新闻，浏览数秒，主要是看看标题和图片，然后关掉，或者去评论区骂几句娘，根本没有人去深挖头条面前隐藏着的产品和品牌。当初刷爆朋友圈的斯巴达，又有几人记得面前那一家沙拉品牌的广告呢？

换句话说，无人敢否认，性感“情色”这些标签确实是一条分分钟刷爆朋友圈的捷径，但是对于你要推广的品牌来说，真的然并卵。

就拿这次的"一大波比基尼女郎"来说，确实一段时间内，都被刷屏了但貌似没有几个人知道这是哪家企业做的营销？更不要说谁会对着照片上模糊的女郎背影费力地掏出手机去扫那个二维码了

2.扔掉节操的公司，往往难以走远

陌陌最火的时候，中关村的一个沙龙上，听他一个PM分享，内容是底什么是互联网产品的刚需。当时陌陌仅仅靠约炮神器一个卖点，通过早期买了大量段子手在新浪微博发布各种约炮端子，就可以获得几亿的下载量，去年年底千万投资后赴美上市，瞬间洗白上岸。

但是好景不长，从今年开始陌陌股价开始出现下滑态势，一度跌至9.5美元的低位，短短四个月时间内几近“腰斩”业内有些人甚至预言，上市即满一周年的陌陌将成为美国资本市场上从上市到退市最快的公司。

从赴美上市至今，陌陌一直苦于如何解脱“约炮神器”污名，除了保守的广告行销服务外，年初陌陌甚至试图涉及 O2O这片红海螺纹避孕套临着超级社交APP微信的压力，另一边是国内O2O行业一年来惨烈的同质化竞争，使得陌陌的曾经的两亿用户正在逐渐流失。

要成名》里有一个片段，霍思燕扮演的小演员为了戏份打算接演三级片，被刘青云扮演的过气影帝知道后破口大骂：这部戏拍了就是三级片演员，永远甩不掉拍过三级片这个帽子。

3.撩拨法律的红线，守业者如何花样作死

无论如何，即使是今天，官方态度对性持有的态度依然是神秘和有伤风化的如果说几个月前的那场三里屯斯巴达事件中，斯巴达勇士们不敌海淀区警方的擒拿抱摔’收场还算是个喜剧结局的话。此次比基尼事件的幕后谋划者可能就没有那么幸运了据说北京警方已经介入开始调查，该公司包括法人、财务和运营部门在内的负责人已经前往建外派出所接受询问，新广告法》公布不久的这个节点，一场较为严厉的奖励应该说难以避免。

营销要有创意，但不能挑战法律和道德的底线。当年，豆瓣上非常火的萌妹用身体换旅行”幕后产品友加，正是因为进行情色营销炒作，最终被依法严惩、责令下架，当年友加的命运，对当今的这些初创公司来说，不得不说是前车之鉴。

三、什么是互联网事件营销的正确姿势？

广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话：不要设计那些你甚至不愿你家人看到广告。广告和营销被视为企业精神理念的提炼和品牌价值核心的展现，任何初创公司和品牌，都希望以最小的利息来获得媒体曝光和用户关注，所以他往往会选择事件营销这种以小博大的手段，但是根据经典的三角理论，所有的产品都应由知名度，美誉度，和忠诚度组成。如果一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球，又如何能奢求打动用户，使其成为忠实的品牌拥趸呢？

所以企业在制造事件营销的过程中，必需要满足以下几点，并且要控制整个事件营销可能带来的风险。这里暂归纳以下几条原则，请大家谨记(排名不分前后)

1事件内容的吸引力，否是媒体与网民较为关注的

2事件的创意是否有趣。这点很重要，因为真正能打动媒体和用户的真正的有趣”而不是拿肉麻当乐趣”

3事件是否容易配合媒体传达，否顺应现在外界流行的话题，上到国家政策，下到流行文化，这是一个好谋划必需考虑的

4事件如何引出产品自身。事件营销的引爆曝光，最终是要引出产品，带来用户，整场事件的创意是否和产品贴合，一个必需思考和解决的问题。

5事件的法律g点棒入狱的秦火火”自愿下架整顿的某旅游APP法律风险离互联网行业从不遥远，只是有太多互联网人被利益遮住了双眼，选择性无视了而已。

四、那些年，见过哪些“卖肉”营销

1.A&F成也男色，败也男色

若要盘点近期较为著名的低俗营销，美国服饰品牌A&F肯定算一个。服装行业，这家公司将荷尔蒙营销视为圭臬。肌肉半裸男的站场助兴；店内颓废的装修、昏暗的灯光、颜值超高的店员曾经一度是品牌营销著名的三板斧。但就在去年年底，日益下滑的销量让 A&F以及Hollist两个品牌的宣传战略进行调整，将抛弃“裸男”营销。这期间，公司也不断的因为各种问题收到大量投诉，过于表露的广告和营销，还有涉嫌招聘歧视。