“以史为鉴，可以知兴替。”几百年前，唐太宗李世民的这句箴言一直为世人受用。曾几何时，国产电视品牌多达几十个，经历了几十年的发展，不少品牌逐渐退出历史舞台，而有的则逆流而上成为如今国产电视的领头羊，还有一部分虽然仍然坚挺，但再也不复往日辉煌。

　　如今无论是去线下卖场还是在网上电商页面，或是大街小巷的广告，最常见的电视品牌一定是创维、TCL以及海信。的确，近几年这三个品牌一直牢牢占据国产电视的前三席。

　　创维OLED电视和TCL量子点电视

　　说起创维，你会想到OLED；说起TCL，你会想到量子点、曲面；而海信也会让你联想到激光电视、ULED。巧的是，曾几何时，长虹、熊猫、康佳、海尔等品牌在电视行业也是家喻户晓的前辈。三十年河东，三十年河西，今天我们就来聊聊这几个脍炙人口电视品牌。

　　长虹电视：豪赌等离子的惨败

　　之所以先提到长虹，是因为目前来看长虹电视是这几个品牌中现状还没那么不堪的。笔者一直关注着国产电视行业风吹草动，而这两年让笔者能在各大科技资讯平台看到长虹电视的消息仅有两个：一是邓超加盟长虹当产品经理，二是长虹发布全球首款人工智能电视。就这样的曝光度远远不足以与创维、TCL、海信中任何一个抗衡。

　　长虹集团始创于1958年，成为当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。

　　1972年12月，长虹第一台黑白电视机试制成功，标志着一个国营老军工企业，迈出“军转民”战略转型的第一步。

　　1993年，长虹自行设计制造的技术最先进的大屏幕彩电生产线建成投产；与此同时，国产功能最全、性能最好的超平29寸彩电“红太阳一族”系列产品批量投产，并由此掀起了国内长虹彩电的抢购热潮。

　　1995年，长虹彩电产量累积突破1000万台，“中国彩电大王”的桂冠直接收入囊中。

　　智能电视市场已经难有品牌能独占超过20%的份额

　　即使到2010年，根据奥维咨询（AVC）彩电市场零售监测数据显示：2010年1至11月，长虹3D电视在3D电视市场中零售量名列国产品牌第一名，市场占有率为46.7%，远远超过第二名与第三名的总和。市场占有率近50%，很多人可能想象不到是什么概念。拿今天智能电视的现状类比，在互联网电视品牌扎堆而生之后，即使是创维、TCL、海信这些佼佼者的市场占有率也难以突破20%，可以想象当初长虹电视的统治力多么恐怖。

　　长虹将未来直接押宝等离子电视而惨败

　　而到了2007年，事情开始发生转折。等离子电视的出现，让国内电视市场分为两大派——等离子电视和液晶电视。而长虹把未来押在了等离子电视上，长虹出资9750万元，建设了国内第一条液晶玻璃基板生产线，等离子生产线却总投资了60亿元。

其实那个时候，液晶电视的爆发已经初现端倪，后来的故事你们也猜到了，2013年，松下、三星和LG等家电巨头先后宣布退出等离子领域，市场已经提前做出了选择。而长虹则因为这一次战略性的失败而错失良机，加速边缘化。

　　如今，我们能看到长虹电视已经从等离子的阴影中走了出来，逐渐推出了液晶电视、OLED电视、激光电视，然而却都只能做一个后来者，再也不是那个占据着国产电视半壁江山的长虹电视。更何况，势头更猛的乐视、微鲸等一众互联网电视品牌竞争力丝毫不弱于长虹，长虹或许需要等下一个转折点才有可能东山再起。那么这个转折点会是OLED和液晶的抉择吗？

　　康佳电视：内乱不平何以平天下

　　创维黄宏生、康佳陈伟荣和TCL李东生曾被人成为彩电三巨头。而如今创维凭借多年的稳固发展以及OLED电视的出色表现俨然要成为国产电视一哥，而TCL更是凭借国际化的道路成功跻身全球彩电前三。至于康佳电视，已经被远远甩开……

　　康佳电视曾一度比肩长虹

　　前面已经提到过，长虹电视曾经在国内是霸主一般的存在。而在陈伟荣掌舵康佳之后，加大力度投入技术开发，一举拿下三十多个彩电技术的全国第一。同时，在1999年，康佳彩电产量成功超越长虹，成为当时的“一哥”。

　　然而，陈伟荣给康佳带来了最鼎盛的时刻，却也导致康佳电视扩张过快而库存累积。接连不断的巨额亏损成为了陈伟荣引退的导火索。最为致命的是，康佳最为动荡的时刻，却也是国产电视市场转型发展最快的时候，而当创维、TCL、海信等品牌逐渐逆袭，康佳电视已经战力匮乏。

　　而在2015年，康佳电视给人最深刻的印象不是其产品，而是内乱。自2015年6月份，仅三个多月的时间，康佳内部便发生了百余次的人事变动，其中，更有大量核心人才的流失。领导层依然如此，公司的发展又如何顺利。

　　康佳互联网电视品牌KKTV独立运营

　　同时，2015年互联网电视的迅速崛起，本可以成为新的机会。而康佳的KKTV互联网电视品牌似乎发力的太晚。如今也只能屈居创维、海信、TCL、长虹等一众品牌之后，令人扼腕。

　　康佳先后与阿里YunOS以及微鲸电视达成合作

　　还好，先后牵手阿里YunOS以及互联网电视品牌微鲸的康佳，已经逐渐让人看到了希望。KKTV成为互联网品牌独立运作，先后推出互联网电视品牌第一款曲面电视Q55S和第一款OLED电视X55。作为消费者，我们都期待康佳电视转型成功，为我们带来更优质的产品。

　　海尔电视：国产品牌的骄傲

　　提到海尔，我想很多人不会应该不会想到海尔电视吧？还别说，笔者老家那台还在用的平板电视就是海尔的。海尔凭借电冰箱起家，到如今成为家喻户晓、真正国际化的大品牌，可以说是国产品牌的骄傲。

　　海尔推全球首款流媒体电视

　　直到1997年，海尔才正式宣布进入黑电领域，推出中国第一台数字电视探路者。2007年9月19日，我国彩电业第一条液晶模 组生产线在海尔诞生，国产液晶电视终于不用全部依赖进口了。

　　其实，笔者从动画片海尔兄弟（一不小心就暴露年龄了）才知晓海尔这个品牌。海尔电视在国产电视发展过程中做出了不少突破性的技术点，虽然没有长虹那样的霸主时刻，却也是国产电视品牌中不可或缺的一份子。

　　海尔U 智能家居解决方案逐渐成熟

　　窃以为，海尔电视只是海尔众多产业中的一小部分，其重心仍然在白电部分。但是随着智能家居概念的出现，给家电行业的未来指出了一个非常美好的未来。海尔不遗余力的发展智能家居产业，推出U+智能家居解决方案，而智能电视被认为是智能家居的主要入口也因此成为不可舍弃的一部分。

　　海尔电视搭载YunOS操作系统

　　海尔电视与阿里的YunOS深度合作，也让其在智能电视市场有了一定的竞争力。但却无意与创维、TCL、海信等一年发布众多新品的传统电视厂商竞争，这也许就是海尔电视逐渐边缘化的原因吧。或许，到海尔U+智能家居方案成熟的那一刻，才能让海尔电视焕发又一春。

　　熊猫电视：老一辈人的记忆

　　与前面几个不同，熊猫这个品牌可以说是承载着老一辈人回忆的情怀品牌。熊猫电子始创于1936年，其商标则于1956年诞生，是我国电子行业第一个“中国驰名商标”。包括毛泽东、邓小平、江泽民等几代国家领导人都曾亲自到厂参观。

　　熊猫电视是众多老一辈人的记忆

　　20世纪50年代试制前苏联制式黑白电视机，70年代黑白电视机量产一时间风靡全国，80年代又引进日本和德国技术量产彩电。熊猫电视、牡丹电视等国产品牌成为众多人心目中的美好记忆，而如今熊猫电视依然安在，而牡丹电视却早已退出历史舞台。

　　是的，你没有看错，熊猫电视如今依然坚挺，只是在各大机构的排行榜上，可能都已经看不到熊猫电视的名字了，可想而知是经历了怎样的变革才能有如此翻天覆地的变化。

　　熊猫IGZO电视参展CES2016

　　就像创维的OLED、TCL的量子点，熊猫电视如今主推IGZO金属氧化物面板技术，曾是夏普公司的机密性技术，熊猫电视引进技术之后，进行多项改进，技术更加成熟。并且在2016年的CES上推出全球首台IGZO 55吋4K液晶电视。

　　IGZO电视能否杀出一条血路？

　　可以看到，熊猫电视曾经每一次的辉煌都是新技术所带来的成果，因为其深知，技术实力才是企业的生存之本。在如今OLED和液晶两大阵营的对垒之下，已经被公众淡忘的熊猫电视也许能够凭借IGZO技术硬生生杀出自己的一条血路。

　　总结：与时俱进，技术才是生存之本。

　　生意场都是弱肉强食，不难发现，某一个电视品牌的崛起或者没落总是伴随着新技术的诞生以及陈旧技术的淘汰。技术仍然是第一生产力，是企业立足之本。曾经等离子和液晶电视之争，捧起了创维、TCL以及海信，长虹受到重创，选择合适的阵营显得尤为重要。而如今，智能电视行业俨然要进入新的洗牌期，OLED还是液晶，又丢给了众多智能电视厂商一个难以抉择的问题，毕竟这关乎企业未来命运。

以史为鉴，长虹、康佳、熊猫等品牌不复往日辉煌，除了自己应当吸取教训之外，也给了正如日中天的电视企业一些对未来发展的思考。三十年河东，三十年河西，电视企业兴衰更替其实很正常，就看谁能将辉煌延续更久。

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