丹丹的日志

品牌要加大办公用品产品的附加值提高产品议价能力

已有 88 次阅读 2018-02-19 16:39

东部沿海各地都不同程度出现用工荒，当地企业也在不断提高薪水试图吸引老员工和招募新员工。对中低端办公用品制造企业而言，此轮用工荒对其冲击很大，让这些企业很纠结，工资低了找不到工人，工资高了企业又负担不起。中国劳动力无限期供给的年代已经结束了。中国企业的人员成本将会逐年提高，同时由于亚洲通胀存在长期化趋势，各种生产要素成本在年年不断上涨。如果加上突发的世界形势变化导致输入性通胀等多重因素，中低端制造业的日子不一定好过。
　　怎样才能化解这些危机，使企业进入到快速成长期呢？专家指出，品牌要加大办公用品产品的附加值，给产品提高议价能力。品牌越知名，企业的议价能力就越高。要打造一个成功的办公用品品牌，企业必须要明确构成品牌的三大方面，即品牌的受众、品牌的载体以及品牌的传播方式。
　　打造品牌必须明确品牌的受众，也就是品牌的消费群体。这关系到品牌定位，品牌要向什么层次发展，要切入哪类办公用品市场，要主攻哪类人群等等。换句话说企业想要打造成什么层次人消费的品牌，这些都非常重要。品牌精准定位目的是更有效地占领消费者心智，在同质化时代中切割市场，快速占位。因此，明确了品牌受众，也就明确了品牌的发展方向，品牌不管在产品研发、渠道选择以及宣传推广等方面也就有了一个明确的方向。
　　办公用品品牌靠什么来支撑？当前我国有些企业进入品牌误区，以为品牌主要是靠宣传，只要广告做得多，品牌就响，就有名。看起来似乎也不错，知名度高了，买的人就多了，品牌就更知名了。这样就会形成一个良性循环。但是这个看法只能像实验室的理论一样。品牌必须落实到品牌的载体上来，这是品牌的最基本要素，品牌主要还是要靠产品来呈现，品牌的价值也要靠产品来展示。因此做好品牌的关键，还要看办公用品产品和产品组合方式。
　　打造品牌必须明确品牌的传递，主要是品牌的传播方式。“我们企业还小，打不起广告，我们现在想通过扩大销售来带动品牌发展。”多数中小企业负责人在问及品牌怎样传播的时候如是说，在他们眼里品牌传播就等于电视或平面媒体传播。如果存有这样的思想，当企业规模达到一定程度的时候，就渐渐感受到品牌感缺乏。品牌的传播实质上是价值传递，而构成品牌价值的不仅有产品，还有包装、店内环境与装修效果、人员精神、销售过程（促销）、实际体验、售后服务等等与企业关联的任何一个细节。
　　中小办公用品企业在初期的时候，只要把所有细节都做好，加上区域和渠道拓展的双翼，品牌才能占有空间优势和时间优势。下面小编给大家推荐“文具1号”办公用品供货商，在这里可以通过网上自助下单或者购清单匹配，轻轻松松就可以买到美纹胶带、印泥、修正带等多类办公用品，满足公司的日常工作需要。因此文具1号也被称为“阳光下的办公采购平台”。

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