亚马逊再出新招：电视购物直播搬到手机上，让你边看边买
已有 109 次阅读 2019-02-13 16:50美国电商亚马逊推出新平台Amazon Live，利用线上影片直播潮流，建立自己的购物频道节目。亚马逊个人开店从网路卖书起家发展为美国最大电商的亚马逊，又有一个新策略来提升平台销售数字：电视购物结合手机影片直播。
亚马逊推出新平台「Amazon Live」，让他人透过直播影片方式，介绍并分享自己使用某项商品的体验感想，就如电视购物节目内容一样。消费者可以在手机App或网页中观看亚马逊的直播节目，直播画面下方，则会显示节目中展示的相关商品，让用户点进了解产品详细资讯。
而不同于电视购物频道，亚马逊的App让许多不同直播影片同时播放，让消费者点进此App选择自己感兴趣的产品节目。节目可能介绍怎么使用亚马逊的智慧喇叭，或是小孩生日派对上的巧克力喷泉装置。
对亚马逊这类产品多元的购物平台来说，直播节目可以帮助他们促进那些不广为人知产品的曝光，进而促进销售数字、贩售更多产品；而对某些消费者来说，观看他人介绍产品的动态影片，可能比阅读文字评论，更能了解产品特性与使用效果。
亚马逊不是第一次应用直播影片来促进产品销售。2年前，他们就推出直播短片平台Style Code Live，来谈论美妆与时尚相关话题，进而贩售平台上的相关产品。
此外，在亚马逊自己举办的促销特价节日Prime Day，他们也在过去2年中透过直播影片，介绍特价促销的产品。
这次专门设计的平台Amazon Live，将由品牌商、销售商自己录制直播影片，来行销他们在亚马逊购物平台上的商品。
对此，亚马逊也特别推出一个专门的App，让商家直接用手机录制要直播的影片内容，或以外接专业相机来直播影片；为了让商家更了解直播的效益，此App也会显示总观看数、静音的观看人数、投资金额效益等统计数字。
电商亚马逊虽然已经在美国称霸市场龙头，还是积极尝试各项新方式，推广他们的产品，增加不同的消费者体验。除了这次新的电视购物之外，亚马逊也已经在加州、纽约、科罗拉多州等地，建立实体店面贩售商品，而在西雅图，则有他们的实验性无人商店Amazon Go。
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