自受金融危机的影响以来，桑拿沙发行业的出口出现大滑坡，相当多的外销企业开始转向内销，家具的内销率不断增加，使国内家具市场竞争越发激烈。在这种市场大环境下，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，一些沙发生产企业开始探索如何创新营销模式，以重新掌握产业链主导权。由此，沙发行业销售渠道进入多元化时代，电子商务营销模式声名鹊起。

沙发行业销售渠道进入多元化时代

目前，以经销商为主体，卖场为流通平台，是中国沙发行业最主要的营销模式。为了追求规模化优势，许多以前固守一域的单一卖场，开始慢慢突破地理区域的局限，以统一品牌连锁的方式，在全国各地跑马圈地，最后发展成渠道连锁巨头。沙发企业沙发产品以“重展示、耗空间”的自身特点而存在着一定的局限性，因此进驻卖场可以说是迅速进入市场的一条捷径，随着卖场扩张而扩张也成了沙发行业一种普遍现象。除了常见的连锁卖场外，产业集群式卖场也是沙发企业销售渠道中不可忽视的组成部分。

在大经济环境不好的情况下，很多沙发企业面临着单店销量下降、场租不断攀高、企业经营成本持续攀升等问题。这也使生产商与卖场之间的种种矛盾日益激烈。正是由于传统沙发经销模式存在厂家、经销商与卖场之间的种种矛盾，很多实力雄厚的沙发生产商和经销商开始摆脱传统沙发卖场，自己进行产品销售。放眼全国，越来越多的沙发生产商开始自建营销渠道，即主要为直营与加盟两种方式来直接面对消费者。

除此之外，家装公司也成了沙发企业销售的一个新渠道。由于家装公司与消费者接触更多，更加亲和，且具有天然的先机。因此，随着市场的发展，一些装修公司在为消费者提供装修的过程中，也会把沙发推荐给消费者。此销售渠道可以和传统渠道互为补充，以减轻传统渠道的压力。

探索创新模式引发电子商务营销模式热潮

由于近年来竞争日趋激烈，且传统销售渠道暴露出了各种各样的问题，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速崛起，一些沙发生产企业开始探索如何创新营销模式，以重新掌握产业链主导权。

最近两年，一些沙发企业对网络在线商城的投入持续增加，沙发电子商务正成为沙发行业营销的新宠。开通网上商城可以减少组织和管理的成本；免去卖场等中间渠道，有效地减轻渠道负担，把产品以最优惠的价格让利给消费者；还提高了时间和空间的使用效率，使人们足不出户就可以筛选产品，了解更多的产品信息。但是，网络销售也有不足，比如低价是网络销售的最大优势，但这同时也是把双刃剑，过低的价格会冲击沙发企业原有的实体店销售渠道。

据调查显示，目前消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变，网络正成为他们购物的一种重要方式。对消费者而言，网购家居产品具有品种多、选择多、低价格、省时间、省精力等优势特点。而对企业而言，家居电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多特点。实体商业空间与网络无限的空间进行融合，形成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台，达成商业模式改革是显而易见的。相信以后桑拿沙发业发展空间更加广阔。edeze_1

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