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格力中央空调 |
价格生变
2010年6月1日，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会联合发布的新《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准(文中简称为新能效标准)正式实施。空调能效等级从此前的5个等级变为3个等级。此前的能效2级降为新标准能效3级，并成为行业准入门槛;此前的能效1级降为新2级;新增能效1级标准，能效门槛提高23%。与此同时，格力空调根据财政部、国家发展和改革委员会此前通知，新的节能产品惠民工程补贴政策同样从6月1日起实施。高效节能空调的补贴政策再延长一年，持续到2012年5月31日，但补贴额度有所调整，从原先的300~850元下调至150~250元，最大降幅超过七成。原能效1级的大1HP空调，补贴额度由500元降至150元，1.5HP及大1.5HP空调补贴额度由450元降至150元，2HP与大2HP空调的补贴额度由650元降至200元，3HP空调的补贴额度由850元降至200元。
此所谓空调新政。
事实上，早在半年之前，多数空调企业已经对新能效标准推出以及节能补贴缩水做好了准备。2010冷冻年度开始之际，各大空调厂家不仅全力推广变频空调，更加大力度备货原能效1、2级空调。因此，当空调新政正式实施，各大厂家对策鲜明——新高能效定速机涨价、变频空调大力促销。
格力电器有关负责人表示，5月末，格力中央空调开始在专卖店系统，上调原能效1、2级空调的价格，上调幅度为每台150~600元，基本为节能惠民补贴减少的那部分。www.365kongtiao.cn
海尔空调有关负责人也称，目前全国42家工贸公司已经上调空调价格，壁挂机上浮300元、柜机上浮500元。企业的售价未变，只是国家补贴缩减的那部分费用现在由消费者自己垫付。
苏宁电器营销总部执行副总裁王哲称，fmzy0802空调新政的实施对高能效空调的价格会产生客观影响。考虑到生产高能效空调的硬性成本，空调涨价成为必然趋势。他强调：“我们预计到销售旺季，格力空调的价格涨幅将达到10%～15%。我认为，政府对空调政策进行调整，一方面是希望通过政策使空调能效水平再上台阶，另一方面是需要将资金用于推广更多节能产品。这就要求厂商站在不同的角色和位置上采取积极的举措，持续发挥新政策对产业的积极效应，避免价格上涨对高能效空调的良好增长态势产生不利影响。”
王哲讲这番话的同时，美的、海尔等空调企业承诺暂时不涨价，以给消费者一个过渡时间，但为期只有两周。
对于6月中旬后的空调价格走势，格力中央空调不少企业表示，受补贴减少、上游原材料价格变动影响，企业的成本压力必然增大。“空调整体涨价趋势不可避免。”志高空调副总裁郑祖义表示。
但美的和海信表达了不同的意见。格力中央空调制冷家电集团副总裁王金亮表示：“美的空调将尽量做到不涨价，通过规模采购、技术升级和管理优化等内部手段来消化成本增长压力，坚持产品价格的最优性价比，为消费者提供最具价格竞争力的产品。”
“海信空调之前主推变频空调本来就没有补贴，所以不会受到影响;而科龙空调从今年开始已全面停产低能效空调，因此没有库存压力，也不会受到补贴调整的影响。我们的态度很明确——绝对不涨价。”海信科龙国内营销中心副总裁王瑞吉说。
然而，据《电器》记者观察，截至6月末，北京、天津的国美、苏宁系统内的空调价格涨幅超过10%。格力空调在6月下旬的北京某卖场内，三菱重工一位销售员表示，一台新标准能效1级的大1HP空调现在售价3840元，涨了近700元。海尔一台旧标准能效1级的小1HP空调，现在售价2099元，涨了400多元。格力专柜的销售人员也表示格力的空调产品涨幅在200～500元。
值得一提的是，据了解，南方地区由于6月暴雨成灾，空调市场受到严重影响，价格并未如期上涨。
结构调整
新能效标准实施1个月之后，《电器》记者发现，市场中新能效1级产品凤毛麟角，格力、美的和海尔等大品牌均有新能效1级产品，但由于售价昂贵，少人问津。某国内大型空调压缩机厂负责人明确表示，格力中央空调几乎没有匹配新能效1级空调整机的订单。与此同时，变频空调的比重则大幅上升。
海尔空调产品集团总裁柴永森表示：“2009年海尔率先推广能效1级产品，今年年年初，海尔定速空调全部都是能效1级产品，5月又推出能效比高达4.0的新能效1级产品。”
海信科龙总裁周小天表示，格力空调海信多年来一直在默默无闻地推动变频空调的普及。目前在定速空调方面已停止了原能效2级产品的生产，全部生产新能效2级产品。新的节能补贴细则实施，对全行业健康发展意义重大。
王金亮介绍说：“当前，高能效空调已经成为市场主流。目前，美的新能效2级以上的机型和变频空调销售占比超过80%，这个比例在未来还将进一步提高。”
对于产品结构的“调整”，一些企业有不同的声音。郑祖义表示，各大空调企业集体调整产品结构，最大的影响可能体现在低收入群体上。低收入群体能否承受补贴调整带来的价格压力，这需要空调新政在实施中有所考虑。
事实上，在定速空调节能补贴大幅缩水的情况下，几乎全部中外空调品牌都参与到了全力推进变频空调的战略之中，以至于6月下旬爆出空调业界有关“无氟变频”是否为概念炒作的纷争。
国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示：“2010年，变频空调市场规模的增速将超乎想象。去年我们预测，今年第一季度变频空调占重点城市整体销售量的25%左右，但今年第一季度变频空调的实际占比达到了30.38%。预计在重点城市市场，2010年变频空调的销售量占比可能接近或超过40%。”
推进变频空调销售的市场导向，在空调新政实施第一天的高峰论坛上表现为众口一词。周小天评价说：“空调新政的实施将进一步推动空调国家标准和空调产业的发展，格力中央空调也将带来变频空调销量快速增长。而变频空调的普及将对整个产业带来翻天覆地的变化。”松下空调公司营业统括部部长马英杰、三菱重工空调公司副总经理杨庭超以及王金亮均建议，国家在调整补贴额度的同时应当进一步将变频空调纳入补贴范围，这可以作为推进节能高效成效进一步提升的重要手段。
市场变数
空调厂家放手调整产品结构的战略部署，不仅源于对空调市场政策变化的预期，更因为有市场销售火爆的充足底气。2010冷冻年度伊始，清空库存的各大空调企业纷纷开足马力，满负荷生产，淡季市场的旺销以及对今年旺季市场的良好预期，令这些空调企业大规模囤积库存。截至6月末，各个空调压缩机厂都在持续生产，足见整机企业需求之旺盛。
某业内人士推断，目前空调行业库存总量已经急剧上升至1400万台，就等旺季到来。中怡康数据显示，2009年全国格力中央空调销量突破270万台，销售额突破830亿元，双双创下自2005年以来的市场新高。2010年1～4月，行业良好的运行态势得以继续，空调市场销量同比上升54%，原能效1、2级高效空调占比上升到71%。
一些空调企业高调表示，格力空调官方网站早在今年4~5月就已经了完成了上一冷冻年度的销售量。但从部分经销商层面反馈的情况看，由于担心旺季市场断货，目前经销商的渠道库存水平很高，旺季市场风险不小。
即使如此，也还有空调企业担心库存不足。三星空调总监马顺 就称：“我个人比较担心，今年销售旺季天气好的话，会不会出现断货的情况。”
整个6月南方大部连续暴雨已经给空调市场亮起警灯，大金空调 美的空调 中央空调 海尔空调 大金中央空调 美的中央空调 大金空调官方网站 美的空调官方网站受访企业均表示，南方市场寄希望于暴雨结束之后能迎来闷热天气。此外，国家对房产市场的严厉调控，使全国各地房价开始松动，市场观望气息极其浓烈。房产交易量的大幅下降，可能对空调市场的刚性需求产生重大影响。
对此，格力空调有关人士评价称，房产市场对空调产业的影响相对滞后，以2008年经济危机导致的房产市场下滑为例，直到2009年4月，对空调业的影响才开始凸显。以此类推，至少在2010年，空调市场还不会受到房产市场的拖累。他称：“许多业主都是提前许久购买期房，现在正是收房装修的时候。”
也有企业对市场预期不佳。“‘五一’市场火爆，销售同比增长70%～80%。在能效补贴收缩消息影响下，为搭末班车，企业加紧促销，消费者扎堆购买，购买力提前透支。下半年城市市场很可能会需求减少。”某外资企业负责人对《电器》记者表示。
空调新政的影响以及城市市场的变数，空调销售公司 空调价格查询 空调代理商 商用空调价格 商用空调报价 空调专卖 空调报价令一些企业将目光投向三四级市场。“‘政策市’对今年空调旺季市场有较大的影响。在空调新政影响下，一方面原能效3、4级空调将被淘汰，另一方面国内企业在城市市场的价格将结构性上涨，因此未来几个月城市市场的消费结构将转变成以刚性需求为主。与此不同，在家电下乡政策的持续刺激下，农村消费者将继续享受13%的补贴——壁挂机最高325元、柜机最高520元。同时，格力空调官方网站国家首次将变频空调明确纳入‘家电下乡’补贴范畴，也为企业打开农村市场、普及变频空调提供了新机会。如果今夏再赶上‘好天气’，农村市场会爆发。”奥克斯空调销售公司副总经理金杰表示，“奥克斯认为农村市场大有可为。”
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