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2011空调冷年以淡季开盘

已有 977 次阅读 2011-08-10 10:28

　　格力中央空调网8月10日讯：用一句当下时髦语言来说中国空调产业的话，那就是——2011空调冷年很给力。据数据显示，截至去年11月，国内空调器的产量突破1亿台，达到10287.8万台。这一数据进一步表明，中国作为全球最大的空调制造基地地位，已是无人能够撼动。

　　不过空调作为一种季节性很强的市场，进入到2011冷冻年度以来，还是走出了与往年迥异的走势，其特点也与往年有所不同。新年度开盘至今已经整整五个多月了，纵观这淡季五个月的时间，其实空调行业并不平静，走出了先抑后扬的走势。

　　淡季前期多观望

　　2011冷冻年度开盘是相对比较平淡的，与往年那种高调开盘形成了鲜明的对比。上年度开盘，行业企业基本上都是集中在8—9月份召开年度经销商会议，而今年开盘仅有为数不多的几家品牌召开会，并且会议规模也不如上年度那么大。

　　今年开盘前期市场为何相对比较沉寂呢？客观上讲，一来2010年旺季持续时间比较长，直到8月份市场还在旺销，劳累了整整一个旺季，不论厂家还是商家，都需要一个休养生息的时间，因此开盘初期出现一段时期的平淡也是在情理之中；二来往年强势开盘目的就是为了吸引经销商淡季打款，今年在流动性充裕的经济环境下，出台淡季吸款政策的冲动并不是很强；三来2010年旺季持续时间比较长，库存基本上消化完毕，少了清理老库存的压力；四来经过行业的洗牌升级，行业品牌的集中度已经非常之高。生存下来为数不多的品牌，相对已是比较理性，在市场上大幅炒作的冲动已很小。

　　从主观上来说，中央空调市场在淡季前期沉寂，还有一个微妙的因素，也是大家不愿说或者是不便说的。那就是在2010年实施“节能惠民”、“以旧换新”政策中，不论厂商普遍有一些投机取巧，钻政策空子的行为。淡季前期正是各厂商结算政策补贴的关键时期，并且政府有关部门对此状况有所了解，当时正在各地做有针对性的调研。在此节骨眼上，没有哪个厂家会高调抛头露面，否则那不是自找麻烦吗？在当时，偃旗息鼓静观其变才是最为理智策略，这就是为什么2011年开盘初期市场沉寂的重要原因之一。

　　综上所述，淡季前期不是各品牌不给力，kt8-10tqy而是由各种因素纠结在一起，制约各个厂家不愿过早发力。

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