网络推广离不开互联网广告,可你真的了解它吗?
已有 492 次阅读 2019-03-12 17:48伴随着互联网和广告业的飞速发展,我们每天都会接收到很多互联网广告,它属于网络推广方式的一种,百度、腾讯、阿里和今日头条都靠广告日赚上亿。那么互联网广告的模式都有哪些呢?又是如何发展的呢?下面小编给大家分享一下关于互联网广告的一些基本知识吧。哈尔滨宠物医生培训
一、品牌和效果广告
从目的上,可以把互联网广告区分为:品牌广告和效果广告。两者间没有明显的优劣之分,因为根本目的不同。品牌广告是指:为了品牌行销、宣传品牌的广告;而效果广告是指:为了直接提升用户量、销售转化等效果的。
二、行业角色
互联网广告就本质来说还是属于营销的,广告本身就属于营销范畴。而从整个网络营销市场中来说,主要分为:广告主、代理商和媒体平台。
(1)广告主就是想投放广告的,大企业相对于中小企业推广预算中品牌广告的占比更高,而中小企业在预算有限的情况下更注重实际转化效果。哈尔滨大专院校学费
(2)代理商是与各大广告平台合作,在负责所在区域广告销售的同时也为区域广告主提供广告投放管理、优化等服务,就像类似于洞察思维这样的网络推广公司,广告主每个广告的网络推广方案的策划到媒介执行,再到效果转化等有非常多的细节分析和研究,有代理公司负责网络整合传播的话,更专业,广告主就能把更多精力,放在品牌战略、产品研发、渠道铺货等工作中去。
(3)媒体平台就是我们常说的投放渠道,每个平台都有它自己的特点和对应的人群属性,代理公司熟悉各个平台的优劣势,会根据广告主自身实际情况,选择一个或者多个平台进行广告投放。
三、计费方式
广告是一种商业,那就有它的定价模式, 常用的定价方式,包括:展示类和转化类,展示类常用于品牌广告,转化类常用于效果广告。
① CPT:Cost Per Time,按时长计费,即按照占据此广告的时长计费,在高价值的广告位上常见,例如:开屏广告、跳一跳的广告等。
② CPM:Cost Per Mille,按曝光量计费,即按照此广告的展示次数计费,以品牌展示类为主。
③ CPC:Cost Per Click,按点击量计费,即按照此广告的点击次数计费,关键词竞价常用,例如:头条的信息流广告。
④ CPD:Cost Per Download,按下载量计费,即按用户完成APP下载计费,APP、游戏等常用。
⑤ CPS:Cost Per Sales,按销售量计费,即按完成订单的用户数量结算,以电商类为主。
从上面的文字中不难看出,不同的计费方式,跟广告目的、平台属性、广告位价值、能否受众定向等都是密切相关的。
看了以上这些互联网广告基础知识,相信你对互联网广告有了一定的基本了解,希望能对你的网络营销推广有帮助。吉林学前教育培训机构
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