商业的传统规律是“一步差三市”,足以说明选址的好坏直接影响餐饮加盟店的盈亏。选择店址重要性主要体现在以下几点:
一、地址选择是一项长期性投资
餐饮加盟店不论是租赁的,还是购买的,一旦被确定下来,就需要大量的资金投入。当外部环境发生变化时,餐饮加盟店的地址不能像人、财、物等其他经营要素一样可以做相应的调整,它具有长期性、固定性特点。因此,对餐饮加盟店地址的选择要做深入的调查和周密的考虑,妥善规划。
二、地址选择是对市场定位的选择
地址在某种程度上决定了餐饮加盟店客流量的多少、顾客购买力的大小、顾客的消费结构、餐饮加盟店对潜在顾客的吸引程度以及竞争力的强弱等。选址适当,餐饮加盟店便占有了“地利”的优势,能吸引大量顾客,生意自然就会兴旺。
三、地址选择反映了服务理念
地址选择要以便利顾客为首要原则。从节省顾客的购买时间、节省其交通费用的角度出发,更大限度地满足顾客的需要。否则就会失去顾客的信赖和支持,餐饮加盟店也就失去了存在的基础。
四、地址是制订经营战略及目标的重要依据
餐饮加盟店经营战略及目标的确定,首先要考虑所在区域的社会环境、地理环境、人口、交通状况及市政规划等因素。依据这些因素明确目标市场,按目标顾客的构成及需求特点,确定经营战略及目标,制定包括广告宣传、服务措施在内的各项促销策略。
事实表明,经营方向、产品构成和服务水平基本相同的餐饮加盟店,会因为选址的不同,而使经济效益出现明显的差异。不理会餐饮加盟店周围的市场环境及竞争状况,任意或仅凭直观经验来选择餐饮加盟店地址,是难以经受考验并获得成功的。
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