开拓疆土
自从路易去世后，乔治独自奋战。他不仅开发了新款图案，将它用在行李箱包上，让顾客广为接受，而且重新组织、调整了阿尼埃尔工厂的生产，准备进军美国。
乔治对美国这片新大陆的野心可以上溯到19世纪80年代中期。那时，美国的行李箱包和旅游用品制造业也有了长足的发展，这使得乔治非常想去美国一展身手。但由于当时新开的伦敦店铺不见起色，所以乔治不敢再次贸然实行粗放的全球化扩张计划，于是他只能把这个野心深埋心底。而现在，老路易已经去世，自己已成为路易·威登新一代的当家人，所以乔治便迫不及待地想去新大陆开疆拓土了。
机会很快就来了。1893年世博会在美国芝加哥举行。这次世博会以纪念哥伦布发现美洲400周年为主题，盛况空前。共有3000万人次见证了这场举世共享的盛会，会上推出的琥珀爆米花、蓝带啤酒、绿箭口香糖等新颖食品成为日后的经典美食。对于这个机会，乔治当然不能轻易错过。乔治以法国唯一的行李用品制造商的身份参加了展会，尽管远隔重洋，乔治还是带上了路易·威登所有的家当：各式各样的行李箱、广受欢迎的行李床以及另外一些旅游用品。对于已经有好几届世博会参展经验的路易·威登来说，参加芝加哥这样的世博会显得轻车熟路。会后，路易·威登的产品在美国市场取得了巨大的成功，尽管由于昂贵的关税，他的产品在美国的售价几乎是巴黎的两倍。由于美国地大物博，为了避免刚打入美国市场时的水土不服，乔治在美国的经营策略选择了与英国直营店不同的模式——与代理商合作。在博览会期间，乔治遇到了约翰·瓦纳梅加，他在美国经营几个旅游用品店，主要面向高端人群。约翰的经营理念与乔治不谋而合，他俩一拍即合，由约翰来代理路易·威登的产品，在纽约与费城出售。
约翰与乔治的合作最初开展得有声有色，天衣无缝。约翰有良好的经营头脑，熟悉美国人的风土人情，很快使路易·威登适应了美国的环境，打开了美国市场，并在1898年的密西西比博览会上取得了金奖。这使乔治非常高兴。但过了不久，不愉快的事情就发生了。1899年，乔治得知，约翰在代理了路易·威登后，又代理了一家法国公司的业务。这家公司正是当初与路易·威登争夺专利权的戈雅公司——在巴黎，戈雅公司的店铺距离路易·威登仅有几步之遥，可谓冤家路窄。乔治非常生气，但也无可奈何。
有了这件不愉快的事情之后，其他的问题也接踵而至。英国店的销售依然没有起色，伦敦的路易·威登13年来，一直在亏损经营。位于火车站附近优越的地理位置，也没有为乔治带来更多的营业额。基于这个原因，乔治决定将店铺三易其址。这次，他把店铺迁到了新庞德街149号。这条街道上有许多著名的店铺，许多商家都在门面上挂出“维多利亚女王陛下的指定供货商”的招牌。乔治要在这里与他们竞争。尽管欧仁妮皇后与维多利亚女王如日中天的影响力实在难以同日而语。