几天，滑板球鞋品牌Vans的官方微博好不热闹。伴随着该滑板服装生活方式品牌与中国鞋履设计师金奇洛（Kim）的鸡年生肖系列的推出，网友们在评论区炸开了锅。数百条留言对这6款颇具设计巧思的产品呈现两极的反应。一位网名叫“炫酷炫酷炫酷炫酷”的用户就留言表示“鸡年做错了什么要这样对它！”而名叫“Solitas”的网友则表示：“好烦啊天天出新款还款款好看。”线下亦是如此，贩售该系列的成都买手店耍衫DressingForFun的负责人艾卓就表示：“除了裸色蛋壳款外，其他款式有的人很喜欢，有的人很不喜欢。估计只有行业中人不会觉得蓝白红棋盘格太夸张，比如Wyman（黄伟文）。”今天上海品牌设计给大家详细介绍下，如果想了解更多资讯请登录http://www.sunsonchina.com。


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    行业人士则对该合作系列有颇高的评价。Hypebeast的编辑许仕哲就告诉BoF：“我个人认为鸡是十二生肖里最难通过时尚手法诠释得好的动物，而Kim跳过了用直白的方式来突出鸡的形象，从生命周期下手，通过配色以及细节来点明主题，同时还将Vans和个人风格结合到一起，既聪明又时髦。”

    一片热闹背后，反应出的是市场对于已在鞋履设计行业中摸爬打滚十年的金奇洛的认可。“我其实已经跟Vans合作了四年。前三季都是很小的系列。一个款三个颜色的产品组合。不需要考虑市场因素，做好一个完全由我为发起概念的产品就好了。”设计师告诉BoF：“这个系列的定位是年末新年即将到来时节，需要面向大众的产品，设计不能落了俗套，也不能只考虑小众人群。包括市场推广层面也是一样，既要表现出中国新年的气氛，推广话题的包容性要大，也不能丢失了Vans的品牌精神和我自己的个人风格。所以我觉得这个挑战是从未有过的。但随着跟Vans合作的深入，他们对我越来越了解，给我的权限越来越大，我能够做的事情也越来越多。生肖系列是他们亚太区年底最大的推广活动。能够放心交给外部的设计师来做企划也是需要很大的魄力。另外我属鸡，明年是本命年，这一点是大家当时都觉得好玩的事。”

    的确，如今他已毋需向时装产业证明自己的能力，从MSSneaker、Kiroic、KinkleWorkshop到今日的品牌KKtP，他做过球鞋、手工皮鞋、男鞋、女鞋，为Juun.J、SongfortheMute、上官喆（Sankuanz）、周翔宇（XanderZhou）和王汁（UmaWang）等品牌设计过走秀鞋款。如今，他想做更大的事情，实现更大的理想。

    “大家对我印象最深刻是鞋履设计师。但如今我对自己的定义其实已经有一些变化。”他说道：“这几年，我的思考更多是商业化的层面。与其去做特别小众、尖端的设计，我想更贴近一点普通的顾客。以鞋作为切入点，把品牌发展成一个全品类、综合性的创意机构。像AcneStudios那样，它也是从一个牛仔裤品牌逐渐变成今天的模样的。”

    在今年十月的上海时装周期间，KKtP推出了首个自有服装系列，设计简单，却不失时髦质感。在金奇洛看来，这是品牌多元化发展的第一步。接下来，除了服饰，还会推出设计更基础、更好穿、价格更适中的球鞋款式，并增加女装类别以及配饰类的产品。此外，他还计划把过去设计感较重的实验性产品进行解构以及转化，释放更多的商业可能性。

    “早期，我主要是以鞋切入，跟时装设计师合作，这些合作，我觉得从设计层面上来说，有蛮多好的积累。但是商业上来说，它不算成功，并没有取得很好的成绩。不是说这些产品不受欢迎，而是说产品渠道，供应链上不成熟。产品都只是为了秀去考虑的。”他继续说道：“如今，我积累了很多经验。完全可以把我们的设计转化成很有商业价值的产品。我们像是一个有包容性的容器，与其他设计师合作，或者跟街头的品牌合作，当然也会跟Vans这种商业的品牌合作。”

    此外，KKtP还计划改变如今以季度为单位的发布形式。“把产品线打散，更多元化。对于受众覆盖面来说稍微广一点。对于生产来说，工厂轻松一点。对生意来说也比较安全。”他说道：“还有一部分产品是跨季节性的，商业上来说对我们的销售周期分配的更加合理。”金奇洛举了个例子。“像现在许多独立设计师，他们的产品更多是做窄，需要在一个集中的系列里强调自己每一季的主题和品牌精神。KKtP也需要做品牌精神，但是商业以及产品结构上则需要做宽。如果说独立设计师的产品是一颗仙人掌的话，KKtP则需要首先做好花盆和土壤。”

    一边计划做全品类时装品牌，KKtP在2016年筹备的另一件大事则是自建电商。“我观察发现，前两年有一波国外的TheCorner、Yoox这类高端品牌电商进中国，但其实并不成功。现在国内的电商大部分集中在奢侈品代购和奢侈品打折，他们其实也不关注设计师领域。真正懂设计师品牌的电商网站，其实是没有的。”

    看准了这个机会，从去年下半年开始，金奇洛开始组建团队，决心整合品牌资源，建立一个更为明确的线上形象。“以前我们的线上商店是传统货架型的，和普通的淘宝店没有太大差别，视觉上也做的不好，”他说道。而如今，全新改版上线的Kktp.com已试运行半年。除了品牌自己的鞋履产品之外，还贩售LostGeneal、Staffonly、Rains等品牌的服装和配饰产品。虽然才刚开始，但已取得不错的成绩。设计师表示，目前鞋履线上销售额，占到了总营收一半的水平。以上就是小编为大家的分享，如果想了解更多资讯请点击上海品牌策划http://www.sunsonchina.com。