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紧跟时代步伐发现广告别样“美”

已有 685 次阅读  2016-04-21 10:59   标签业内人士  信息技术  关键词  广告人  广告主 

  随着信息技术的不断发展,我们在数字化时代可选、可利用的传播媒介越发多样。并且随着这些媒介发展出来的广告模式也越发新颖:话题、关键词、朋友圈广告等等让人眼花缭乱。也许繁复的不是广告而是我们的眼睛,那么作为一个称职的广告人,究竟该如何发现“美”从而紧时代的步伐,满足广告主的要求,完成自己的使命呢?或许可以从以下这些反面来看……

  当我们看到一些传统广告时,都会在不经意发现那些“预留”,有时是报纸版面,有时是广播电视中的时间段。有人说这不就是单独开辟出来,给愿支付高额费用的广告主“预留”吗?。但实际情况却并非如此,有业内人士表示这些"预留"效果往往和广告主所支付的费用不成正比。

  那么这种“空白预留”究竟该如何填充才能有更好的传播效果呢?有专家表示,新媒体的方式方法就是一种不错的尝试。以微信公众号为例,这些公众号都会定期发送一些相关文章,而且它们都有着共同的特点:背景空白。点开之后,除了相关配图外,只有文字。而在这空白的背景中,有着很大的广告空间,这时就可以适当植入广告。但所植入广告的同时最好不要影响阅读,否则会让观看者产生抵触心理。同时,在处理“空白预留”的广告语时,最好短小精悍、一语中的,甚至是一两个词就能打开读者心中已有的意象。此外,在包含有文字的广告版面时,最好让文字的每行首尾缩进适当距离,以缩小眼睛移动范围,因为字数适当缩进一些,周围就有了更多的空白,不仅使阅读界面清爽很多,周围也会留有更多留白用于广告设计。当然,“适度”是非常重要的,切不可喧宾夺主。

  网络,是这个时代躲不开的一个名词,也是一把双刃剑。如今自媒体遍地开花,特别是移动终端的普及,每一个人都是一个小型“媒体”,自编、自录、自播已经完全实现。比如说,一些广受欢迎的APP,以及一些网站推出的聊天室等等。不但关注度高,类别清晰,用户明确,还能够得到受众广泛的喜爱和支持,其实也是一个不错的广告发布平台。但这同时对广告的设计者提出了更高的要求,生活化、口语化,并且能和持有者完美的融合,才能最终实现信息的精准传达。就像《老友记》中菲比送给本的鞋子时说“justdoit”,《生活大爆炸》中Howard穿着印有苹果标志的T恤等等,顺势而为去兼顾用户的美感与享受。唐突生硬的植入,难免会遭遇变形金刚4上映后的窘境。

  这里的新闻非彼新闻。在社交媒体下,任何人都可以是一个发布消息的平台,任何事件都有被推到"风口浪尖"的可能,因此,在互联网思维漫天飞的今天,信息的交互性已经成为了一个不容忽视的事实。要想在这样众多产品、众多企业同声的环境中生存下来,不光要靠口碑获胜,还要重视产品的质量和用户的体验。毕竟任何爆炸性的新闻也不过是产品外在形式的华丽表现罢了。

  当然,随着时代的发展,任何事物都难免会有一个全新的模式面向大众。新闻也不例外,广告也不例外,披着新闻的外衣进行产品营销也不例外。对于广告从业者而言,充分遵守职业道德,避免在利益面前迷失自己,努力思考将各种形式完美结合之法,才能得到更实质的宣传效果。

  如今我们已经处于消费型社会中,人们正在逐渐丧失主体性,所有的欲望几乎都是由广告激发而来。而随着时代的发展,商品种类必将越来越繁复,广告的地位和作用不容小觑。因此,未来的广告将继续"脱去"生硬的信息散布方法,从而更具人性化、更注重体验性、更注重理念传递,也更加注重如何让消费者自己主动寻求相关信息。新时代,如何紧跟时代步伐,探究新生事物的特点,推出完美的广告作品,广告人任重而道远。

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