阿里巴巴的兴起推动了我国电子商务时代的来临，现在网络已经成为我们生活不可缺少的一部分，今天聚客无忧www.lianbo123.com就来谈谈网络时代下的网络推广与电子商务关系。

    虽然在网络营销模式下，网络推广和电子商务之间可以是并行的关系，但以信息互动为主要内容的网络推广却是网络营销过程中不可或缺的。如果将电子商务过程进一步细分为信息处理和物流运输过程，那么任何一个完整的网络营销过程应由3部分构成：信息互动、信息处理、物流运输。

    信息互动是一个卖方发布信息，买方接收信息，以及买卖双方进行信息沟通的过程，实际上也就是企业进行网络推广的过程。这一过程是整个营销过程的关键，因为它基本解决了买方的“思想”问题，这一过程结束后，买方就会向卖方明确购买的意向，后面所要进行的就只是购买的“执行”了。

    信息处理和物流运输实际上是“一手交钱，一手交货”的传统交易法则在电子商务中的表现。信息处理主要是买卖双方信息的提交和确认，以及买方向卖方支付电子货币的过程。近年来，随着互联网技术的不断发展，电子支付的实现方式在日趋便捷和多样化的同时，支付的安全性也大大提高，从而使得信息处理过程可以很方便地在互联网平台上得以完成。物流运输是卖方向买方“交货”的过程。在一般实物交易的情况下，物流运输的过程是在线下完成的，对于很多虚拟产品的交易，这一过程也可以在线上实现。

    电子商务的关键在于买卖双方通过信息互动以明确购买意向的过程，也就是说，电子商务的关键在于信息互动，这正是网络推广研究的范畴，也是本书写作的目的——企业如何通过网络推广，达到最佳的网络营销效果。

    针对不同企业品牌定位进行全网营销，会议招商，团队打造，深度聚焦连锁行业实战全案，主动出击帮助企业打造自己的高效赢利系统。

    一般来说，过度营销会使企业声誉受到影响，严重的甚至会引起诉讼，导致严重的公关危机。人们常说：“距离产生美感”。是指人与人之间适当地保持一种距离，更用利于突出人的个性与美感。新媒体时代的特点，因为直接面对大众，而网民的心态非常敏感，他们抒发情感又十分简单直接，因此决定了这个度很难把握，又十分微妙。笔者经常用说相声来比喻新媒体传播，除了要根据你面对的用户群（圈层）设计包袱（槽点），包袱的度也非常重要，为什么同样是包袱，但有的观众或听众就听上去没有感觉，而有的就哈哈大笑，这中间就涉及到包袱即内容的精心设计的问题。

    首先，如果度没有达到，就不会出现好的效果。我们经常说网友正在变得越来越重口味，指的就是他们见到的段子、视频等好玩的内容太多了，信息泛滥，比如很多人在微信中订阅了无数的公众号，每天能够坚持打开订阅号浏览的信息却寥寥无几，信息爆炸的时代，要想博取网民的关注就要提高内容的创意，和优质高端的平台。

    借势上也需要注意度，经常见有的企业或者agency看到了一个社会热点，于是策划出一个长达数周的方案。事实上，新媒体信息泛滥，网友的注意力也非常善变，一个热点往往在1-2天即烟消云散，这时候如果长期吃一个热点，不仅不会招来网友青睐，反而会引发反感。但是又不能过度追求轰动效果而损坏品牌美誉度，过犹不及，企业做新媒体传播不仅要提升品牌认知度，更要提升品牌美誉度，如果出了名但是臭名昭著的话，将适得其反。我们看到有企业借用李天一案进行安全套营销，有企业借用长春盗车杀婴案进行汽车营销，虽然获得了很大转发，但适得其反获得的是网友的愤怒。

    当然，除了上述极端情况不适合官方传播之外，对于一些无节操的情况，如果官方不能发布，可以考虑采用外围的方式发布测试，官方再决定用何种方式介入，也不失为一种方法。要想做好推广营销首先就是创意，活在思想飞一样的时代里面，只要思考跟得上行动那么成功就跟我们只有一步之遥了。