外部链接主要有两个作用。一个作用是面向用户，用户可以通过A网站的链接点击到B网站从而带来访问者，另一个作用是外部链接可以分享到一部分权重，A网站链接到B网站代表A网站告诉搜索引擎它信任B网站，觉得B网站是一个不错的网站从而给B网站投了一票，这样B网站就可以从A网站分享到一定权重，并在搜索引擎那的权重得到提高。

为什么自己的页面外部链接很多，排名却不如只有几个链接的竞争对手?这可能与外部链接的质量有很多关系。什么样的链接是高质量的呢?主要有以下十方面：

1. 单向链接。最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要链接回去。

2. 链接锚文本。外部链接中使用目标关键词当然是最好的外部链接。在搜索引擎排名算法中有很大比重。

3.流量大、知名度高。如果能从流量大、知名度高的网站得到链接，一定是好的外部链接。

4. 内容相关性。页面本身的主题与被链接页面相关，比无关页面的链接权重高。

5. 页面更新及快照。如果页面在搜索结果中的快照很新，说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。这样的页面不仅权重、投票力比较高，也意味着加上去的链接能很快被检测到，计入排名算法。

6.导出链接数量。页面上导出链接越多，每个链接所能分得的权重就越少。

7. 网站的域名、权重、排名。发出链接的域名注册时间、PR值及网站首页目标关键词排名如何，都直接影响链接的效果。网站的域名时间越长、排名越好，就说明对方网站的权重越高，链接质量也很好。

8.链接位置。搜索引擎通过对页面分块，可以鉴别出这些位置链接的权重高底。最好的外部链接出现在正文中，因为只有在正文中才是最有可能带有编辑意义的自发链接。

9.页面权重。获得首页链接难度大时，可以从权重高的内页获得链接。

10. 网站的整体健康情况。主要看网站的PR值、收录情况、网站规模、网站内容、目标关键词及长尾关键词排名情况、有没有被惩罚的迹象等等。

当我们在进行google海外推广的时候需要全面全面提高网站外部链接质量，这样才能让我们更好地做好网站外链优化工作，使得我们能够得到更大的发展和提高。

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