办公室装潢
    2010年1-7月上海装饰行业广告投放量共计6228.02万元，其中7月投放量1251.2万元，广告主共计39家。与上月相比，广告投放量小幅回升，广告主数量小幅下降，广告主平均投放量明显提高。

从投放媒体的类别来看，本月装饰行业在平面媒体中广告投放共计649万元，占总量的52%，网络媒体投放共计602.2万元，占比48%。本月装饰企业加大 办公室装潢 了平面媒体的广告fmjyh0824投放量，而网络媒体广告投放量环比小幅下降，由此看来，平面媒体广告投放量的大幅增长是带动本月投放量增长的主要动力。

2）广告投放集中度有所降低：
与上月比较，百姓装潢与聚通两家装饰公司广告投放力度有所下降，广告投放集中度有所降低。
2010年7月，上海装饰行业广告主共计39家。其中百姓装潢投放量132.8万元，处于装饰企业广告投放之首，由于广告投放锁定平面媒体，因而投放频度总体看来偏低。排名第二的聚通装饰本月投放共计108.4万元，投放媒体平面、网络兼而有之，投放量及投 办公室装潢 放频度均处于本月装饰企业中等偏上的水平。与上月相比，排名前两位的企业投放量均呈下降势头。博洛尼本月广告投放量排名第三，投放量共计95.9万元，较上月增长了近40万元的广告宣传投入。本月广告投放量超过50万元的装饰企业共计6家，除去排名前三的企业外，还有统帅85.2万元、奥邦74.2万元、星艺72万元，构成了装饰行业广告投放第一梯度，在行业宣传中占据主动地位。
从投放频度方面来看，奥邦以56天次的投放频次位居本月装饰企业投放频度之首；聚通位居第二，投放频度42天次；知贤本月投放频度40天次。

在39家装饰行业广告主中，前十企业投放累计746.1万元，占总量的59.6%，投放频度共计286天次,占总量的52.2%。其余29家家装企业广州地投放505.1万元，占投放总量的40.4%，投放频度共计262天次。本月仍是百姓装潢的投放量占比最高，但与上月相比在投放总量中所占比例有所降低，表明本月广告投放集中度有所下降。此外，与建材、卖场等家居领域有 办公室装潢 所不同，装饰行业企业数量较多，各企业广告投放也较为分散。因此，企业宣传的个性化、差异化在装饰行业显得尤为重要，只有形式、内容独特的广告才能够在众多广告中脱颖而出。

3) 品牌推广、主题活动诉求集中
2010年7月装饰企业广告投放诉求大致可分为三类：品牌推广，投放量占比43%；优惠促销，投放量占比26%、主题活动占比31%。可以看出，本月装饰企业广告投放诉求集中在品牌推广、主题活动两方面。
在品牌推广诉求中还可细分出样板房征集、质量控 办公室装潢 制两个类别，投放量分别占比4.2%、10.1%。为了进一步表现出品牌公司的实力，越来越多的企业采取了邀请消费者征集、参观样本房的活动，专业的讲解、指导消费者进行装修设计，使得消费者在亲身体验后对装修设计有更直接明确的想法，同时样本间也可以体现装修工程的质量控制，使消费者能够放心消费。装修质量是消费者永恒关注的问题，也是家装公司永恒追求的品牌影响力的基本支撑。本月共有统帅、红蚂蚁等四家装饰企业在质量上作出明确的承诺，以打消消费者的顾虑，从而赢得消费者的信赖。
本月的咨询/品鉴/实景/设计展活动比较多，不但有针对普通住宅的咨询会，还有针对别墅业主的咨询品鉴活动。重点活动有：百姓装潢——“百姓装潢设计展百姓装潢 送半个厨房”；聚通装潢——“搜房快乐装潢业主招待会”、“2010装潢大动作 爱巢体 办公室装潢 验中心”；TT精工——“共享8月高端室内设计实景”等。通过与消费者的互动，了解消费需求，给出针对性的解决方案，同时也可以通过对活动的推广，扩大企业知名度。
本月，百姓装潢还推出了“上海百姓‘我拍我最喜爱的一角’”的主题活动，即日起向广大市民征集家庭或办公室一角的实景摄影作品，每周选出若干作品登于媒体中，最终由专家评选出人气角落等若干大奖。

 
4) 本月广告主平均投放量高于上月
2010年7月，上海家居市场广告投放共计6701万元，比上月增加了1426万元，涨幅27%。在3月家居广告投放量大幅走高的基础上，4月投放量继续上行，市场潜力不断释放。但与3 办公室装潢 月相比，增幅趋缓，表明广告市场已经全面进入旺季，市场竞争全面展开。5月广告市场在4月高位基础上小幅回落，表明市场热度正在回调，但总体来看，投放量仍处于高位，回落趋势短期内仍将持续。如上月预期，本月上海家居市场广告投放仍呈走低态势，但降幅已经趋缓，市场仍处于调整之中。本月广告投放量大幅增长，但广告主与上月基本持平，由此看出，广告主在本月广告宣传时加大了投放力度，广告主平均投放量高于上月。
本月，家居行业广告投放前三媒体分别为搜房家居、新闻晨报、新闻晚报，与上月格局分布一致。其中，搜房家居广告投放量环比增长7.7%；新闻晨报广告投放量环比增长111.7%；新闻晚报广告投和量环比增长50.2%，广告投放前三媒体本月投放量均较上月有所增长。本月投放量环比出现下降的媒体包括，东方早报，下降23.4%；搜狐家居，下降26.6%；I时代报下降12%。

2010年7月，上海家居业共有169家企业投放广告，比6月（167家）增加了2家，本月广告主数量下行势头基本停止，并出现了小浮的回升，整体看来广告市场仍处于波动性调整状态。
广告主的多少可以体现出媒体在该行业的影响力，以及企业对媒体的信任度。在监测范围内的10家媒体中，本月广告主最多的媒体是搜房家居，共计77家，占广告主总数的46%，其次是新闻晨报，53家广告主，占总数的31%。排名第三的是新闻晚报，26家广告主，占总数的15%。通过统计数据的对比发现，搜房家居广告主市场占比处于较为稳定的状态，长期以来保持着5成左右的广告主分布，该媒体在家居行业内具有稳定的影响力及话语权。本月新闻晨报家居类广告主数量激增，环比增长112%，其中卖场类广告主占比19%，家具类广告主占比21%，建材类广告主占比34%，装饰类广告主占比26%。广告主数环比增长超过100%的媒体还有新闻晚报，由上月12家增长到26家，涨幅117%。通过环比数据可以看出，平面媒体广告主数量出现整体性的增长，而网络媒体广告主数量方面均出现小幅环比下降。

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